美国著名管理学大师彼得斯说 :“21世纪的工作生存法则，就是建立个人品牌。” 微信公众号的口号:再小的个体,也有自己的品牌.打造品牌不单是企业或社会大人物的事情，每位普通个体同样需要打造自己的品牌。

自媒体人持续的向外输入内容，不管是有意，还是无意，都在打造自己的个人品牌。如何借助自媒体平台更有效的打造个人品牌？这是每位自媒体人需要思考的问题。老罗现阶段暂不具备个人品牌，现在写这篇文章是为了理清思路，鞭策自己，同时希望给大家带去一些启发。

一.什么是个人品牌？

用老罗做自媒体的例子，来理解什么是个人品牌。

老罗对客户说：我是做自媒体的，我能让公司在网络上获得很大的流量，交给我运营吧？这叫推销。

老罗对客户说：我帮3家上市公司运营过自媒体号，效果很好，现在帮你运营自媒体只按8折收费。——这叫促销。

老罗没跟客户谈自媒体运营服务，但客户信任老罗的能力与为人，主动要求合作。——这叫营销。

客户与老罗互不认识，但客户向身边的朋友推荐老罗的自媒体运营服务。——这就叫个人品牌。

个人品牌是指个人拥有的外在形象和内在涵养的信息集合体。简单来说就是你给别人的印象。当你不在场的时候，身边的人用哪些词描述你？怎样评价你？这些就是你的个人品牌。

二.自媒体人为什么要打造个人品牌？

不管是多大年龄，做什么职业，获得什么职位，都就应该有打造个人品牌的意识。在工作与生活的各个场景，积极宣传自己的个人品牌。因为个人品牌太重要了，它可以带来很多的好处。

打造个人品牌，提升个人影响力，择业机会变多，很多工作或订单会主动来找你，也可以通过个人品牌来创业。有个人品牌后，向外的推广成本就降低，同时也能很好的与竞争对手区隔开来，并且能产生溢价。打造“个人品牌”是摆脱同质化竞争的有效方式。

乡村小乔，以前只是江苏农村的一位普通大学生女生，在自身的努力与头条号的扶持下已经成长为300多万粉丝的三农大咖。5G将来，个体崛起，即使你很低调，你也要高调地宣传你的低调。

三.怎样通过自媒体打造个人品牌？

打造个人品牌分为四步：定位、打造、传播、变现。

第一步：定位

如果还是自媒体小白，可以好好规划一下定位。如果做自媒体已有了一段时间，也可以做一些修正调整。定位最重要的是选择什么领域，确定目标用户是谁，他有什么需求？你提供什么价值。

选择领域时，考虑以下5个因素：

1. 选择自己喜欢且有经验的领域，最好与工作内容重合。

2. 选择垂直细分的领域。用户易分辨，聚焦，才更有机会脱颖而出。

3. 选择覆盖人群足够多的领域。机械制造领域的用户肯定没有母婴领域的用户多。

4. 选择竞争对手少且离钱近的领域。

5. 选择平台鼓励的领域。平台有流量扶持。

老罗选择的是自媒体领域，本人喜欢，垂直细分，服务的是小众人群，竞争对手不是很多，自媒体领域是平台鼓励的领域，平台需要培养大量优质的内容创作在平台上活跃。

第二步：打造

从外在与内在两方面来打造个人品牌形象。外在形象包括网络形象：名字、头像、简介，以及线下外在着装等。内在形象就是做出来的内容品质。

起一个好的名字很重要，名字就是一个商标，名字要好记朗朗上口，不要有杂乱的符号。提到名字，别人就能知道你是谁，你是干什么的。例如：杜子建，网络大咖。如果个人没有什么影响力，可以是名字+职业，例如：张之瀛大夫。注册名称时，用个人名字优于企业名字，用户更喜欢与活生生的个人交流，而不喜欢与冰冷的公司互动。

头像要清晰可辨别，符合个人品牌定位，将自己认为最好的图片上传，头像如果不能加分，至少不让人反感。简介方面的文案要好好塑造，讲明自己身份，能提供的价值等等，最主要的目的是让人信任你，进而关注你。

内容品质是品牌打造的重中之重。不管是图文，声音，短视频，还是直播，都需要从用户体验方面考虑，提升内容作品品质。好的内容，必然赢得大量用户的关注与认可。暂无法生产优质内容时，就要边学边做，努力成交该领域的专家。只有专家，才能成为赢家。

通过打造内在与外在的一致性品牌形象，个人品牌都会在用户的心智中越来越清晰、深刻。

第三步：传播

品牌就如同产品，打造好后，就要大量的推广传播，让更多人的知道并享用。个人品牌的传播有多种方式，这里只说自媒体的方式：

1. 采用自媒体矩阵运营。老罗自媒体在全网10多个平台均有注册，尽最大可能曝光个人品牌与内容。

2. 传播时注意个人品牌内容的一致性。名字、头像、简介内容一致，线上与线下品牌形象一致。

3.传播的内容要接地气，说人话。自媒体平台的用户是普通百姓，80%的人是中专以下文化水平。内容要通俗易懂，不要端着。

4.重复，重复，再重复。要么不出现，要么重复到让所有人都记住。用时间换来空间。

第四步：变现

设计商业模式，合理变现。变现方式很多：卖广告，卖服务，卖产品，知识变现等等。前不久火爆全网的流浪大师，一番曲折经历后，最后直播打赏收钱。有才华，很重要，推销才华更重要。才华横溢却过得穷困潦倒，是不会营销与变现的人。好的个人品牌不能书生义气。一定要变现，这样才能持久，才能提供更优质的服务。

把个人品牌当成一家公司来经营，而自己的首席品牌官。找到适合自己的细分领域，努力成为该领域的专家，持续输出高价值的内容，尽最大可能做好全网传播，采用适当的方式商业变现，最终，普通的个体也可以成功地打造个人品牌，成为人生的赢家。

我是老罗，罗志刚，自媒体号：老罗自媒体，专注于自媒体运营，分享自媒体实战干货。欢迎关注，留言沟通交流！