高点击率素材是获取优质意向客户的第一步，能有效降低竞价成本，提升roi.但能否俘获用户，并促成最终转化，却与落地页的内容、布局、意向引导性，甚至H5页面打开速度紧密相关。落地页的优化在移动广告中尤为重要，你需要展示以最佳方式的内容，了解你的客户需求，密切监测页面性能……这些直接决定到达页面用户的去留，关乎转化效率。
移动端教育行业投放中，意向用户更多关注：是否能从教育产品中得到提升，教育产品和师资在同类产品的优势，教育产品的性价比等。所以需要加强用户对教育产品的信赖，效果憧憬，同类产品的比较，进而引导其完成注册/咨询的转化 。
下面我们分析几个教育产品lp案例，分析一些常见的设计如何对后端转化率产生影响。
lp案例(最后展示版本不会出现VIPABC的页面，只会保留学堂仿造页面，现是为了对比优化）
1、（图1：大板块详细介绍）
缺点分析：
描述不够简洁，信息量太大。
大篇幅的文字介绍是不是对用户引导一定有帮助？落地页面主要是让用户了解产品的基本特征，得到意向用户对课程的关注。太多信息容易造成阅读障碍从而跳出，转化效率低下。页面内容只需要提供给用户最重要的信息，有时候巧妙用图像去表达，胜过千言万语。
2、（图2：大量信息介绍之后注册最后）
缺点分析：
注册框引导在页面最后，大量信息的阅读可能造成跳出，转化率低。
落地页面是一种简单直接的方式与用户互动，鼓励引导用户实现下一步转化。希望用户立即采取行动，需要将表单放在页面设计显眼的地方，明确高效的传达信息。没有使用明确呼吁采取行动或者不集中用户页面的聚焦点，是导致转化率低的一个原因。
3、（图3：优惠倒计时）
优点分析：
1)优惠倒数给用户注册紧迫感，提高转化率。
2)产品非常清晰，简单扼要讲出课程带来的提升效果。
3)出现同龄人物形象，增强感染力。
4)注册框设置在右侧，用户浏览高频聚焦处，引起用户关注。
4、（图4：小课班，大提分）
优点分析：
1)重点突出课程提供的服务便利、师资雄厚和专业，让用户了解产品。
2)采用数字说明效果，更有说服力。
3)注册框放在第一屏，注册表单选择项清晰，用户意向引导强。需注意表单的设置，避免要求填写的东西是用户不愿意提供的，很多信息可以在后端的销售环节，通过双向沟通获取用户信赖以后再获取。
4)在显眼位置放置产品名称或公司logo，显示公司品牌形象以及网上信息或者交易的可靠性。
通过以上分析，我们可以看到移动端信息流的投放中，转化效率高的落地页面有特征：
一、构图简洁
由于屏幕尺寸的差异，和用户在移动端浏览习惯，将pc优秀的落地页面投放于移动端，效果不一定能理想。简洁舒服的布局往往更能增加用户对教育产品的兴趣度。
二、产品重点突出，表述直接。
对课程的描述多采用短词短句，结合图像说明，切勿长篇大论。 适当的数字刺激，增加产品数据上的说服力。也让用户更加直观了解产品。
三、转化引导醒目
转化引导表单设计应该放在浏览第一屏，中间或者右侧等受众第一时间高度关注的地方，提高转化效率。
四、有吸引力的活动或者优惠。
注册引导上可搭配课程相关的活动或让利。例如：注册之后完成英语学习邮件的订阅，定期推送英语学习资料，加强与用户互动，提升后端转化潜力。或注册后赠送英语学习书籍，英语课程试听等，激发用户参与课程的星期。
