舆论世界是在争夺关注、争取认同与争抢表层建筑的世界。在争夺关注中会形成一个个的舆论场，不同的舆论场组成了舆论的世界。
舆论场的定义，舆论主体间互相争夺关注，注意力此消彼长的特殊的舆论空间。
舆论场的能量守恒定律，舆论场是舆论空间的一个封闭孤立系统，其注意力的总能量保持不变。舆论场的注意力可以分配，变换形式，但总能量不变，两个不同的舆论场一旦出现能量交换，就可能出现第三舆论场。
舆论场争夺的是关注，舆论战的战争争夺的是认同。所以不是要打击敌人，而是要争取认同，减少敌人。因此舆论场的战场法则就是要选择自己被认同大于敌人被认同的可能性议题来开战，切忌使用“客厅里的战争”。它的意思是，舆论争议的所有标的物，都是仅和自己相关的战争，这就是怎么打都是自己吃亏。
经常说要占领舆论的制高点，所谓的制高点就是舆论的海拔，舆论价值认同度的高度水平。我们日常生活中几乎所有的美好字眼，都可以是舆论制高点，平等、效率、廉洁、富强等。但“爱”是一个确定的舆论场里最容易取得认同的舆论价值。
