曾经在欧洲历史上很长一段时间内把王尔德，劳伦斯等人的书列为禁书，结果非但没有使得这些人的作品销声匿迹，反而让他们名声大噪。连许多原本并不了解这些作者的人，也开始偷偷摸摸传播这类手抄本，而且，当局越是禁止，这些书在民间越受追捧。这便是禁果效应。
人们都有着这两种心理：一种是逆反心理，一种是好奇心。通常人们倾向于对自己不了解的事物产生好奇，而逆反心理则基于人们挣脱束缚、追求自由的基因。这两种心理都是人类与生俱来的本能。因而，面对被禁的事情，人们首先会产生好奇：为什么被禁？它是否真的会对我们产生危害？如果这种好奇心得不到满足，人们就会倾向于叛逆，也就是亲自尝一下“禁果”的滋味。这就带来了副作用：禁止行为本身会使得原先对此并不感兴趣的人产生好奇和逆反心理，于是便纷纷去尝试“禁果”，这就是为什么越禁越诱惑了。有些时候，与其一味的打压，不如让事情自然发展，这样人们做这件事情的渴望和执着就不会那么强烈了。
