用提问敲开销售之门——DAY8作业点评

羊不吃青草:作业、接龙各得1分。坚持,得5分。

作业部分:
四种问题类型的设计,设计意图能够看出来,层层递进的次序铺排也不错。有待提升的是具体话术设计。

那你们办案子累不累?
经常加班。

这里有两点可以改善:
第一,通过你设计的回答,可以看出你知道对方办案通常需要加班,你也希望客户回答“经常加班”。但问题设计是“累不累”。在真实情境中,客户可能会回答“累”,但这种“累”可能是“加班”引起的,也可能是“出差”引起的,客户的回答有可能落到你的靶子外面,使你难以继续。因此,如果你希望客户的回答是“经常加班”,不如直接问“你们办案加班多吗?”会更容易使客户的回答符合你的“导演”。这就是在课程中说的,许多时候,销售人员是“明知故问”。
第二,“那你们办案累不累”是个核心问题,但后续缺乏与这个核心问题相关的暗示问题来增强客户的紧迫感。如果在这里再设计几个暗示问题,比如“加班多吗?”、“加班不仅累,还影响个人健康、家庭关系。”等,来放大“加班”带来的影响,效果就更好了。

问题3是核心问题,问题4、5是对应问题3的暗示问题;问题6、7是核心问题、问题8是对应问题6、7的放大,就设计的不错啦。

话术可改进的还有问题3 ——很多专业方面的内容怎么办?这里的“专业问题”语义比较模糊,如果用“xx方面、xx方面、xx方面这些专业问题你们有专业人员吗?”,语义就会具体一些,客户在回答中,也许会说“xx方面我们有专业人员,但xx方面、xx方面我们没专业人员,只能大概算一下。”,这样,你对客户的状况就了解得更细致了。

再说说接龙问题。

“您平时使用手机拍照多吗?是自拍还是取材呢?”

这是两个封闭式问题。对于封闭式问题,目标客户可以只回答“是”或“否”,对于这种简练的回答,会使销售人员很尴尬。比如:
“您平时使用手机拍照多吗?”,客户回答“不多”,那销售人员该问什么呢?继续问“您平时使用手机办公多吗?”、“您平时使用手机玩游戏多吗?”、“您平时使用手机看电影多吗?”……可以想象,这种问题是数不胜数的,如果客户对于上述问题每个都回答“不是”,恐怕销售人员还没有找出目标客户使用手机的偏好,客户就已经被烦死了。而如果问:“您平时使用手机哪些功能多些呢?”,那么无论目标可会回答哪个功能,销售人员都能立即了解目标客户使用手机的偏好。一个问题就解决了。

因此,在问背景问题时,建议更多使用开放式问题,而不是封闭式问题。

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