导语：农夫山泉出纯净水，短期内可能获得增长，但从长远看会稀释农夫天然水的品牌认知，存在很大的危机！

农夫山泉这次出纯净水，从战略上做纯净水无可厚非，因怡宝做到一百多个亿纯净水是一个大生意，可以帮助农夫掌握中国瓶装饮用水的话语权，但是从战术层面，犯了三个大错误

01

引战友商

22号怡宝母公司要在港股上市做ipo，23号农夫就发布了纯净水新品，阻击味道太浓，在以和为贵的中国，这会引起很多友商对你的敌意，何况这次的友商还是央企。

02

美誉度受损

20年前你做水仙花实验，说纯净水不好，现在自己又出纯净水，消费者感觉你没有原则和底线，为了做生意不择手段，因为前一波事情很多同情农夫的消费者可能会脱粉

03

品类认知混乱

有一个词叫品类品牌，就是一个品类一个品牌，比如天然水叫农夫山泉，矿泉水叫长白雪，功能饮料叫尖叫，现在纯净水、天然水都叫农夫山泉，就算你做纯净水，也应该叫其他名字。当消费者对于农夫天然水权威品牌的认知降低的时候，就是其他天然水品牌崛起的时机

所以这次的纯净水事件，短期内对于农夫的市值肯定有提升，对于销售也会有大的提升，长期看对于农夫是一场大的危机