有的PR进入公关行业后，虽然有很大抱负，想要在公关行业成就一番大事业，但因为没人指导，最终工作了几年工作能力也没啥提升，和混日子差不多。
本文先撇开文案，从媒介的角度出发，聊一聊PR如何才能提高工作能力。
一.先自己变成产品和行业专家
作为PR，你公司的产品先得靠谱，产品能传递的价值和你将要说出的故事相符。PR还得了解行业，每条线的记者都有很多家产品的报道，见识很广，如果你光了解你公司自己的产品，对行业不了解，你根本招架不住记者的提问，你也不可能跟记者面基时愉快的聊这聊那。
所以，1.你公司的产品得靠谱；2.你对你公司的产品很了解；3.你对行业很了解。
二.了解媒体和媒体人：
1.了解你想要pitch的媒体是什么调性，擅长发一些什么样的文章；联络媒体时，不要再问“你们是周刊还是日报”“你们中文版之外还有英文版吗？”这类通过互联网简单搜索就能回答的问题。
2.了解跟你联系的记者：他的文章风格、他的作品，了解他最新的观点，了解他的动向，他离职去了哪个媒体。平时微信中有沟通的媒体可能有十几甚至几十家，要想都精心维护显然是不太可能的。这种情况下，就要根据个人情况找2~3家能够和自己聊得来的媒体对接人作为主要维护对象。对于这些人除了工作上的事，也可建立私下友谊。这样做的关键也是企业出现问题时，能及时找到为自己说话的媒体人。
注：一个PR牛不牛逼，看他平时联络的媒体人的级别就能看出来。经常能跟主编、出版人、传媒集团领导联络的，这个PR肯定牛逼。跟某个组主任、编辑、记者联系的，是标准的PR。跟销售老联系的，这个PR估计就是混日子的。
三.拓展媒体资源
如果一个汽车行业的PR只认识汽车圈媒体，或者其他媒体汽车版的人，那这个PR撑死只能打70分，比及格略高一点。好的PR不仅需要认识自己圈子内的媒体，更要拓展广度，认识一些其他领域的编辑，尤其是财经、经济、访谈编辑。根据行业不同，需要认识的领域有所不同，但是仅仅局限在自己行业内的话，是远远不够的。在数字营销时代，好的PR还需要维护KOL、数字平台的人员。
四.拜访媒体
打电话、发微信，都不如面基来的爽，PR要不定期约记者出来约个饭、喝个下午茶，跟他了解工作，甚至是家长里短。把握每一次见面的机会，记下聊天中的重要内容，比如他爱好啥（送礼物的时候，用得着），前面说，要看记者的文章，面聊的时候就有用了，比如夸他最近的文章写得很吊，观点新颖、很受用。
五.节日礼物/红包不可少
送礼是媒体关系维护的一种方式，逢年过节可挑选一些走心得小礼物寄给媒体人，不必太贵，但要走心。前面讲到，面基的时候聊些家长里短，媒体人的喜好，送礼物的时候，可以根据媒体人的爱好来送。
