《理性的非理性》由中国商业出版社2013年8月出版，作者郑毓煌。郑毓煌教授毕业于美国哥伦比亚大学商学院(营销学博士)，现任清华大学经济管理学院市场营销系博士项目主任、博士生导师。
本书提到了“对比效应、评估模式、折中效应、沉没成本、损失规避、禀赋效应、心理账户、交易效用、锚定效应、过度自信”等十个模式，通过大量的例子、引用大量的研究成果，来解释从经济学角度不对应的营销成功案例、消费行为。通俗易懂，文字简练，案例详实，是一本不错的经济读物。
选择本书阅读起因于上了郑毓煌教授的清华慕课《营销：人人需要的一门课》，这门课程不长，讲课很精彩，很多例子在本书中都有提到，才找来本书阅读。
郑毓煌教授慕课同名新书《营销：人人需要的一门课》即将出版，可一读。
