小米的印度市场发展之路
观望全球的手机市场，可以说中国消费者是眼光最高、口味最挑的，我们对手机外观、性能、拍照等各方面的要求都十分苛刻，当然还有远超其他国家的用户。由此也催生出很多优秀的国产品牌和产品，所以当中国手机为了布局全球化而准备出海时，本身就具备了很强的基础实力。不过话又说回来，不同地区消费者的需求也不尽相同，有时候虽然可以满足本国消费者，但在国外却怎么也卖不动，三星中国就很好的说明了问题，所以中国厂商能够赢得海外用户的青睐，一定是仔细做过功课了，今天来聊一聊小米手机的印度征程。
小米印度公司500家门店同时开业｜小米印度 Twitter
比如在印度，印度拥有13亿人口，市场潜力巨大，是国内厂商出海的第一站，小米就是动作最大的，2014 年小米首次打入印度市场，并很快在当地建立工厂、开设店铺，后来取得的成效也很显著，仅用三年时间就拿下了印度第一的名号，如今又过去三年，小米已经是印度市场中绝对的霸主，在今年第二季度，小米凭借着 30.9% 的市场份额稳居印度第一。
小米在2014年7月进入印度市场，同年四季度即取得印度智能手机市场份额第五名，不过也就在同年底，小米在印度市场被爱立信以专利侵权为由起诉，虽然最终凭借高通的反向授权暂时解除禁令，不过采用联发科芯片的手机依然被禁售，这导致小米在印度市场的发展出现阻滞，2015年跌出了印度智能手机市场份额前五名。为促进小米手机在印度市场的发展，小米选择支持印度制造，在2015年与富士康在印度设厂生产小米手机，并在同年塔塔集团名誉主席拉坦·塔塔（Ratan Tata）就在那时投资了小米。2015年7月就产出了第一部在印度制造的手机至2016年二季度起小米在印度市场取得复苏，至2016年三季度小米重回印度智能手机市场份额前五名。
小米是怎样做到的？仅仅只是Made in India?小米定制本土化的功能和服务也许是小米最关键的一点。近年来，MIUI国际版发布会都在印度新德里召开，同时小米也会针对印度推出定制版系统，提供相印本地的内容和服务。首先从最基础的系统语言上说起，虽然印度国家官方语言只有英语和印地语两种，不过在各个邦还有22种地方语言，小米和很多中国厂商就注意到了这些，它们支持的语言数量甚至比印度本土品牌手机还要多。其次而在内容和服务上，MIUI印度版也整合了当地众多的内容供应商，比如小米很早就通过投资的方式引入印度本土流媒体供应商 Hungama，用户便可以直接通过小米手机订阅宝莱坞的影视资源，这也为后续小米在印度开展电视业务打好了内容基础。
MIUI 11国际版发布会｜小米印度 Twitter
而在一些更细节的方面，MIUI还推出了印度风的系统主题、支持印度传统日历显示、甚至还有针对印度女性和小孩专属定制的美颜功能，和国内不同的是，在印度人眼中美白磨皮可能不是刚需，但眉心上的红色吉祥痣一定要保留下来，所以很多国产手机贴心的推出了磨皮并保留吉祥痣的功能。这些细节方面的体验和改善，无疑得到了印度用户的好感。事实上这些功能在技术上并不难以实现，只是背后需要对用户行为进行仔细观察罢了，可见国产手机在这方面确实用心了。
尽管随着时间的推移，尽管这样的策略从长远看是否会取得回报还要拭目以待，但小米本身一直就是一场值得让人期待的大戏。
