昨天跟朋友聊起目前大家共同的焦虑：没有时间，想起罗胖提出的GNT(Gross National Time)概念，也就是国民总时间。

我很喜欢这个概念，觉得这个概念真正说到核心所在。今天梳理了相关的内容，分享如下：

时间才是真正的战场。

消费升级，本质上是从空间消费转移到时间消费。现在为什么流行断舍离，很多人家里空间已经占满了，买不动东西，无论什么物品，如果要占据家庭空间，大家可能都会三思。

因此消费升级中很重要的一个领域，是从消费有形产品到消费无形产品。比如各种服务、娱乐、旅游等等，在这里领域里，空间不再起作用，时间变成了唯一刚性的资源。

以碎片化时间为基础的商业模式越来越有利

既然人均网络使用时间是有限的，过去那些大量占用用户时间的商业模式在未来的机会不大，或者说，在未来消费升级的浪潮中属于被淘汰的一类商业模式。比如像魔兽这一类的大型游戏，需要人的大块时间，我们可以猜测它在未来会逐渐萎缩，最后消失或者成为职业玩家掌握的一种技能。而利用碎片时间娱乐的手游则获得更强大的生命力。

再比如，探索了好多年的在线教育、知识内容，一直没有大行其道，可能就与GNT的使用有关系。比如慕课，一门课要教一个学期，需要 200 个学时，每个学时 50 分钟，这就不符合碎片化的需求。未来的在线教育或者知识内容最大量的应该是可以在15分钟左右就能完成一次学习的内容形式。

所以我们可以看到，GNT总量不变的情况下，视频形式从长视频向短视频进化，从《万万没想到》、《屌丝男士》到《PAPI酱》的时长越来越短。

未来好的产品是节省用户时间而不是消耗用户时间

从理论上来说，节省用户时间有两种方式：1、形式上节省，2、内容上节省。

节省时间有两种，一种是从内容上节省时间，比如得到的说书，可以让你30分钟知道一本书的主要内容；一种是从形式上节省时间，比如视频就不如音频节省时间，因为看视频的时候你几乎不能做任何事情，听音频的时候你却可以开车、洗澡、吃饭、蹲厕所都可以。

其他的，比如网络订餐，就是可以节省用户外出吃饭的在途时间，网络地图可以节省用户的行车和寻找道路的时间，今日头条可以节省你搜索新闻的时间。

从占用空间到消费时间

国民总时间的提出，与这次消费升级密切相关。消费升级的趋势，其实就是从节省空间和时间两个维度进行的。

以前我们的假设，是消费者的空间的时间都没有被填满，所以你需要更大的电视，更多东西。但是，一旦空间被占满，消耗空间的商品就会被冷落。比如 “花点时间”，基本的商业模式就是每周给你送一束鲜花。为什么这是一个趋势？因为鲜花是不会消耗你过多的空间的，它最终将被抛弃，它不会占满你的空间，却可以不断购买，这就是一个很好的商品设计。

占用别人时间的行为和产品，也将在未来受到鄙视。

比如你发一段语音到群里，就特别不合适，因为别人不知道你说了啥，不知道跟自己有没有关系，所以群里几十个人的几十秒时间就被你浪费了。如果你用文字，别人可能一秒钟就就知道这事跟我有没有关系。

过去的经验可能成为未来的负担。国民总时间GNT这个概念，让我们用一个新的视角看待未来的互联网。