这个世界到底怎么了:无孔不入的营销

在浑浊与清醒之间,保持思考与独立!

01

不知道从什么时候开始,我们发现身边很多东西,慢慢都有了营销的味道。

微信,从最开始的轻社交平台沦为各大商家争奇斗艳的战场,微信朋友圈、微信公众号、微信群,都在时不时地推送各种福利、好物推荐。

各类网络平台,大数据操作的娱乐消遣,仿佛男女老少、兴趣爱好、职业身份等等都收录进后台一样,定点喂投精细分类的短视频或商品,给到精准客户,比如某音或某宝。

各类视频平台,播放前含60秒广告,充值会员后还有与剧情无缝对接的各种广告植入,插入在前情提要或者结尾下集预告的疯狂广告洗脑,中间的剧情也时不时弹出一波广告,比如某讯视频。

从接触互联网的这一刻开始,我们每一个人好像早就“被曝光”!大数据平台已经根据我们的行为习惯,将我们编入到虚拟的用户群像里,所有人在平台上都只是一个代表了需要某种内容或者商品的端口,等待被喂食。

每一步都计划得清清楚楚,给我们安排得明明白白。

比如,一个胖子想要减肥,打开某音看到的就是减肥视频,再下面就是触发消费的链接进入到某宝平台;一个死宅想看新奇猎艳,打开某音就是各种奇葩操作或者美女秀;一个皮肤不好的人,打开某宝就是各种护肤神器……

当朴实的话语被人自动免疫后,商家又开始放大招,“语不惊人死不休”,各种标题党分分钟抓人眼球。

比如,一个“女人看了流泪、男人看了沉默” 的标题背后,可能只是一个令人感动的亲情故事,一个“10年前,她还只是一个糟糠之妻”的标题背后,可能只是一条鼓动别人做某商的流量广告。

商家的各种神操作,用户被吊足了胃口,但是即使知道可能是套路、陷阱,人性中的好奇心仍然驱使我们不自觉地点开了链接。

你以为是我们选择了自己的生活,其实生活也在选择我们。

02

商品营销、励志营销,我们收到来自物质与精神世界的双重营销。

当一切都在加快,恨不得以加速度飞奔时,我们还在提倡996的工作模式。各种励志文也在不断提醒我们,要奥利给!

鲁迅在《药》里说,“老栓也向那边看,却只见一堆人的后背,颈项都伸得很长,仿佛好多鸭,被无形的手捏住了的,向上提着。”

我觉得我们也处在这种状态中,被各种营销口号掐着脖子,变成一只在永动机上不停跑步的小老鼠,前方有各种欲望在勾着,身后又有各种焦虑在追着。

数据,数据,数据!我们在期待更多的量化数据,学生需要考出更高的分数,员工需要拿到更高的KPI数据,公司需要更高的利润产出数值。女生需要更多的衣服口红,男生需要更多的游戏装备,还是数据!

升级,升级,升级!能力升级、业务升级、消费升级…统统都要升级,而我们的思维什么时候才能真正升级?

快,一切都要快。我们的网络,从2G变成3G、4G,现在又跳到5G。我们的交通工具,从自行车到火车、小汽车,又跳到飞机、高铁,反正天上飞的、地上爬的、水里游的,无一不是我们要模仿并超越的。

到底多少才是是多,到底多好才是好?没有最终标准和定论,因为我们相信一切都有可能,没有做不到、只有想不到。

我不知道我们的生活到底还要多便利?

要像顺风耳和千里眼一样在家就能知天下事?要像孙悟空一样能日行千里?要像晴川和若曦一样能穿越时空?要能想吃多少就吃多少,吃很多还不发胖,不运动也可以减肥?要无论天生长什么样,后天都能变成什么类型的美女就能变成什么类型的美女?

我们还需要多少懒人神器?我们还需要多少高科技?我们是不是今后连吃饭喝水都最好有人喂?

难道我们的科技是要把所有的想象力都变成现实,才算是不负科学肩负的使命?

03

营销学当中有个术语叫“病毒式传播”,是说营销信息被快速复制传向数以万计、数以百万计的观众,它能够像病毒一样深入人脑,快速复制,迅速传播。总结起来就是这种传播方式速度快、人群广、见效强。

可是当真正的病毒发生大范围传播,牵动到每个人的生命安全时,当我们久为依赖与崇尚的科技力量也无法与这种病毒抗衡时,我们才开始在大量的死亡数据面前,丢掉万物之灵的帽子,向大自然低头。

正如这次全球化的疫情给我们再次敲了一记响亮的警钟,让我们更加关注除了人类自我满足之外的其余物种,关注我们赖以生存的人类母亲。

网上断断续续流出的朝鲜照片,他们那里的环境如同90年代的中国,仿佛儿时隔了几十年的农村的样子,一片青山黄土,出门交通靠自行车和步行,我们拿现代人眼光评判视为落后,可是却有种淳朴的天然。

那时候,生活很慢,还带点苦,但是我想应该更加真实。就像路遥的《平凡的世界》一样。

我们在欣喜科技改变了生活的同时,也应该伴随着感慨科技影响了我们的生活。科技不应该是万能的,理性的力量与感性的光辉,交织在一起才是永恒,就像阴阳之道的平衡与制衡。

04

一直都觉得《双城记》里这段话很智慧,适用于每一个时代。

这是一个最好的时代,也是一个最坏的时代;这是一个智慧的年代,也是一个愚蠢的年代;

这是一个光明的季节,这是一个黑暗的季节;这是希望之春,这是失望之冬;

人们面前应有尽有,人们面前一无所有;人们正踏上天堂之路,人们正走向地狱之门。

生而为人,我们每时每刻都应该让自己处在在高峰与低谷之间体验、深思,时刻打开第三只眼审视、观照自己的人生,而不是被漫天的营销、舆论、潮流等等操控自己的人生。

我们常常把“不忘初心,方得始终”这样的句子挂在嘴上警醒自己,可是静下心来想想,我们的初心到底是什么,可能我们自己都忘了。这个世界的声音是如此之多,四面八方,你想听的、不想听的,都源源不断汇入到耳朵里。

世界那么大,世界也是那么闹。

在偌大川流不息的的城市节奏里,我们有时候甚至都不能拥有片刻心灵栖息之地。我们大部分人,都只是不断地被眼前的形势推着走,即使是心怀梦想,也是被一地鸡毛的现实裹挟着,举着微弱的梦想之光,一点一点地往前挪动。

在自己的灰暗时刻,把简单的快乐变成幸福的源泉,卸掉一身疲惫。可能是一个出其不意的短视频,可能是一顿香辣的火锅,可能是一句真诚的关心和认可…就足以让自己感觉重新活过来了。

在别人的高光时刻,羡慕嫉妒的同时不至于对自己感到过分焦虑,人人都想争第一名,我们可以为了第一名的目标而努力,但是如果努力过后没有获得第一名,那又怎样?

只要是有意义的人生,都是值得被尊重的。

不一定要做个狂奔的英雄,做个踏实的平凡人,何尝不可?珍惜眼前与当下的快乐,真实而自在地活着。

我想,我们要做的是不过分宣扬或者轻易相信任何理论,而是用一种辩证的、值得思考的思维方式和态度看待,在营销与反营销、浑浊与清醒之间,保持一份自有的思考与独立



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