二三十年前，互联网从业者紧盯搜索框，一心想着怎样获取更精准的答案。而如今，搜索框不再只是获取信息的入口，它成为了一个起点，我们更多地开始思考点击进去之后还能实现什么功能。
今年8月，外网一则消息引起了轩然大波：一家成立仅3年的AI搜索初创公司Perplexity，计划以345亿美元现金收购谷歌旗下的Chrome浏览器。Chrome浏览器在全球拥有超39亿用户，市场占有率超70%，是全球互联网最为核心的流量入口之一。从规模上看，这两者差距巨大，使得这笔交易看似有些“不自量力”，但又并非毫无根据。据说已有几家顶级风投基金承诺全额资助这笔交易，只是具体机构名称尚未公布。
毫无疑问，AI正在对搜索行业进行一场颠覆性的变革。即便强大如谷歌，一旦在这场变革中落后，也有可能被时代淘汰。根据Gartner预测，未来五年AI搜索市场将保持20%以上的增速，到2029年市场规模将达到3472亿元。不过，AI搜索究竟该如何发展呢？与二三十年前不同的是，在这场变革中，中美科技公司站在了同一起跑线上。
在中国的搜索和AI领域，百度处于第一梯队，市场占有率遥遥领先。百度在AI搜索方面的举措，堪称国内AI搜索发展的风向标。此前，7月2日百度搜索完成了“十年来最大改版”，彰显了其自我变革的坚定决心。
改版带来的最直观变化是，搜索框原本28个字的输入限制被打破，如今可以容纳上百字甚至超千字的文本。同时，在搜索框下方新增了AI搜索、AI作图、AI写作、AI PPT和AI阅读按钮，并且开始支持拍照、语音、视频等多模态输入方式。在输出端，不再仅仅局限于网页结果，还能支持图文、音视频的混合输出。
在用户看不见的背后，百度搜索开放平台接入了海量优质的MCP（模型上下文协议），为C端用户提供快捷调用能力。搜索框摇身一变成为“智能框”，具备了“听”“看”“读”“写”“画”以及制作视频的能力，整个搜索体系实现了从“信息检索”到“任务解决 + 内容创造”的范式转变。
经过3个多月的发展，10月15日，百度搜索在北京召开了发布沟通会，重点发布了文心助手、AIGC创作能力、数字人智能体等的全面升级，展示了改版后的阶段性成果。会后，我们采访了百度副总裁、百度搜索总经理赵世奇及产品团队。
当下正处于搜索行业变革的关键节点，谁能更好地引导用户从“知道”迈向“创作”，谁就能引领搜索行业的未来发展。
AIGC创作能力再升级
过去的三个月，连百度副总裁赵世奇都感叹“AI技术的发展速度太快了”。这三个月里，百度搜索主要聚焦于两个产品形态的优化：一是搜索页面的“百看”，二是文心助手。
发布会上，新版百度搜索的文心助手令人眼前一亮。在任务解决方面，文心助手就像一个“AI全能搭子”，支持一键调用多工具，解决生活、健康、教育、工作等多个场景的问题。百度搜索文心助手的产品经理李想分享了自己的使用体验：国庆期间，她带着父母游览故宫，文心助手为她介绍文物知识；肠胃不舒服时，它能讲解药物的适用症状和用量；外出男友拍照失败，文心助手还能帮忙修图；在工作上，更是提高了她的工作效率。
李想在会后采访中表示：“我们正在从工具化向‘搭子’转型，作为‘搭子’，关键在于更懂用户，具备极致的个性化。这依赖于用户数据，我们的优势是用户规模大，有更多机会了解用户的喜好和习惯，从而与用户建立更紧密的连接，这也是未来发展的关键——人格化。”
在内容创作领域，文心助手支持AI图片、AI视频、AI音乐、AI播客等8种模态的创作能力。目前，每天都有千万量级的AIGC内容通过文心助手由用户创作产生。赵世奇也提到，用户对AI新产品的接受度超出了他的预期。
在视频创作方面，文心助手表现尤为出色。借助多Agent蜂群AIGC技术，工作人员只需下达一句话指令，就能完成“脚本 - 角色 - 分镜 - 成片”的全流程，快速生成高质量的长视频短片。
此外，文心助手还集成了“一句话写歌”“MV制作”“名场面模仿秀”等创作功能，拥有超30种特效玩法模板。后续还将上线音乐数字人分身功能。百度搜索还发布了行业首个开放式实时互动的数字人智能体，支持用户与持证真人专家的数字分身进行1对1对话。只要点开百度的搜索框，就能开启全新的探索之旅。
AI搜索没有边界
在AI重构一切的时代，搜索的终极形态究竟是什么？这场发布会让我们更清晰地看到了百度给出的答案。
早在两年半前文心大模型发布时，百度就开始为未来的AI搜索之战做准备。事实证明，单纯的AI聊天App，即便具备强大的智能和搜索功能，也并非AI搜索的真正形态，难以形成长期的用户黏性。
年初DeepSeek曾创下全球最快用户破亿的记录，但QuestMobile的《2025年二季度AI应用价值榜》显示，二季度DeepSeek的月均下载量明显下降，降幅达72.2%。据报道，大量用户转而选择使用百度。
赵世奇在采访中提到，行业最初推出的AIChatbotGPT工具化特征明显，之后为提升智能水平，开始具备长记忆功能，再后来逐渐有了情绪、性格和温度。“大家都认为，它会朝着更人格化、个性化和长期陪伴的方向发展。”另一方面，从单纯的大语言模型向多模态大模型演进，解锁了更多新玩法和创作能力。
在赵世奇看来，AI技术的进步使得很多能力得以提前实现，搜索的边界正在逐渐模糊。他举例说：“百度搜索过去每个板块都有明确的结果，这是传统意义上的搜索，因为搜索是要找到信息并呈现给用户，但现在我们可以直接生成答案，谷歌的AI也是如此，那这还算不算搜索呢？还是算问答呢？界限变得很模糊。”
未来，不仅搜索的边界会变得模糊，推荐、内容、游戏等领域也会相互融合。“技术的发展正在迅速重塑各个领域的定义。”赵世奇感慨道。
我们看到百度不断迭代产品形态，这是其应对不确定未来的积极举措。值得庆幸的是，今年以来，多项市场调查报告和榜单都对百度搜索表示看好。
今年3月，知名风险投资公司A16Z发布的全球AI百强应用榜单（AI 100）中，百度AI搜索是中国唯一闯入全球前十的AI搜索引擎，位列全球第四、国内第一。QuestMobile的《2025年8月AI应用行业月度报告》显示，百度AI搜索月活跃用户规模高达3.65亿，稳居国内AI搜索行业第一。7月改版后，7月25日专业咨询服务机构国际数据公司（IDC）发布的《AI搜索产品评估，2025》显示，百度AI搜索在中国通用型AI搜索类产品中总分排名第一。近日，全球知名市场调研机构Omdia发布的《2025年中国AI搜索市场报告》也表明，百度AI搜索在综合技术能力（技术创新、内容质量等）方面位居行业第一。
大模型的底层能力仍在不断提升，如何在大模型基础上做好落地应用，是全球科技公司都在思考但又充满不确定性的问题。百度搜索在向AI搜索演进的过程中，已经突破了传统搜索的边界。未来，在技术和应用的双重推动下，百度搜索有望开辟出更具潜力、更高层次的发展道路。
