广告文案，有两种理解，从广义上的解释，广告文案指广告作品中能传递广告信息的所有内容载体的全部，包括文字、图片、音乐、视频、插画等。从狭义上讲就是广告文案就是单指语言文字，我们这里主要讨论是广义上所讲的文案。
好的广告文案不仅能有效的传递广告意图，还能很好的塑造企业品牌形象、使产品具有吸引力,客观上对消费者起到消费导向作用。
广告文案对于网络营销来说重要性更是不言而喻，不管是竞价着陆页、h5宣传页面，还是微信公众号、朋友圈，大到整站，小到一个banner，都有广告文案的渗透。就拿竞价来说，真正影响效果的其实是着陆页，好的着陆页，当访客进来以后会不自觉的被营销，从而引发购买欲。毫不夸张的说，一个优秀的文案人员抵得上半个竞价团队。在很多公司甚至文案人员的工资还比其他技术岗工资高，在北上广很多文案工资在10-20k都是很正常的事。
下面我们从图片素材、文案撰写、色彩搭配、排版布局这四个方面给大家讲解一下文案策划遵循的规律和技巧。
一、图片素材
1.图片素材可以用真实的场景，真实场景感染力强，吸引客户的注意，拉近距离
2.图片素材要高质清新，传达出好的视觉体验;
3.图片素材要与广告主题相关;
二、文案撰写
这里的文案就是单指语言文字。
1.清晰明了，不累赘，精炼简洁；
2.字体、字号、不超过三种
3.文字要有营销性，需要表达出以下几个方面的内容：
●我是谁？
● 我要给你讲什么？（卖点）
●你为什么要相信我？（案例、见证）
●你为什么要选择我？
● 你为什么现在就要买?
4.使人有紧迫感
三、色彩搭配
1.吸取周围环境颜色，使其和谐统一；
2.同一色系在明度、纯度上的变化，同时区分明暗对比，增加层次感的变化；
3.突出核心信息，核心信息要放大、加粗、对比强（高纯度、高明度)
4.颜色占比
辅色/主色
四、排版布局
1.上下结构
2.左右结构
3.居中结构
4.对角结构
以上讲到的几种结构我们在海报、banner上看用得比较广泛。
