013 突破看法：怎样超越陈词滥调？
“看法”是受众改变认知的那个理由，是可以用来撬动认知、实现认知改变的那个观点或情绪；“说法”，只是对这个理由、观点、情绪或什么东西的表达方式。
“好说法”是“更加动人的表达方式”，“好看法”是“更能促成认知改变的理由”。
每一个“新看法”，都有可能衍生出无数个新“说法”，它会带来很多新的创意可能。
好看法，就是更能准确地切中目标消费者洞察的那些看法。
014 创造办法：最厉害的乞丐是什么样的？
寻求比“看法”更高层级的创意突破，那就不该只寻找那个“促成认知改变的新理由”，而应该去探索一下，要让他改变那个行为，有没有新的可以促成新的“行为上的改变”的“认知上的改变”。
一个新的好办法，有时候甚至是可以开辟出一片全新的市场来。因为期待的“认知改变”跟争对手不同，很可能针对的也是并不相同的另一群人。这些人是别人没有争取到，或者放弃了的，而我们可以用一个全新的办法，去争取到他们。
说法”为“看法”服务，是为了“看法”更好地被接收；“看法”为“办法”服务，是为了让这个办法能真正实现。
洞察从行为到人心，共情从群体到社会，环环相扣，为的更好实现指向型行为。
