先说说我和广告行业的渊源，差一步就迈入了进去。上一次换工作，是在家门口楼下的四层，廊坊本土的一家广告公司，我那个时候听超哥的课，他讲广告行业的字体形态，要字正腔圆，做一个广告要有独特的卖点，有新意。然后就写了一篇《如何制服甲方》，面试我的是一个女的，她是公司合伙人之一，只记得她语速很快地向我提出各种各样的问题，然后说，我适合做AE，一个统筹协调的人，但我还是没有敢迈入那一步，因为在甲、乙、丙的世界里，游戏规则都已定好，我只是远远的敬畏广告人。
进入夏不飞创意日报小密圈是偶然，对于一个知识消化的平台来讲，付费的东西很多，但钱是不应该浪费。我对所有的东西态度都是不浪费，包括吃中午饭，特别看不惯有些人明明吃不了，却要点一桌子的菜，最后剩下不少。物尽所用，每一份价值都应该被利用。
夏不飞的圈子特别在于，他就是内容知识的生产者，他肚子里的东西，脑子里的点子，提过的案子，甚至参与过的项目，都成了他的骨架，每抛出一点都是新的。方式也比较独特，音频+案例，他希望你能身临其境的去投入，站在案发现场的角度，和他一起思考。我深入思考的那一段时光，却是在霸州的那个清秀的园子，夏日里，独自一个人沿着那条小道，一遍又一遍转圈去听，去想，去琢磨，也许是站的角度不同，思考的深度也不同。我并不能保证自己百分之百的理解，但希望写下来，记录一下那个成长的过程。
夏不飞做的营销是一个闭合回路，什么叫闭合回路，他的公众号+小密圈+1小时音频教室，是多个维度知识输出，只是侧重点不同。社群和提问增加了其互动性。我平常除了要看他的思考方式之外，更多的是对自己大脑这块的延展。
产品创意
极简主义物品，超级符号的表达，清晰，典型，简单的符号去表达传播物。走很多路，爱很少的人。我一直打一个标签就是，不走寻常路，别人走过的宽广大道，我却独爱曲曲折折的羊肠小道。在我看来，选择路最难的那条道，虽然肯定慢，但是一定会看到天日的。
案例说
做广告的，想法煮熟了再上桌，他讲了一个案例《三亚、三亚》，项目很简单，三亚非市中心，高铁站旁边，不看海，白色建筑（很酷），100万（当时超便宜）。
第一次想法：高铁站，说走就走，多酷，而且当时流行一首歌《再不疯狂我们就老了》，初定的想法，案名：海年轻，还年轻，hi young，Slogan：再不疯狂我们就老了，形象：新中心，高铁口，说走就走的三亚房子。
一个人最难做的事是否定自己，尤其是对于自己最初的想法，根深蒂固的想法推翻，再重建，是一个很痛苦的过程。但所有的痛苦都会带来新的重生。
第二次想法：100万挤入三亚，不买博鳌，香水湾，陵水湾，清水湾，只因三亚对他们的吸引力实在太大，所以项目价值在于“我在三亚，附属价值才是背靠高铁，出走三亚。” 虽然不靠海，但是生活一样HIGH的三亚。案名：海那边，Slogan：有你，我从未嫉妒过海，形象：玩透三亚的新三亚中心。
第三次想法，案名：三亚驿，Slogan：白色洒落人间的三亚小行宫，形象：三亚精致生活馆。
一次又一次的颠覆想法，是需要勇气的。案例说，已经三次改革后，应该算是满意了。就在快敲定案子的时候，夏不飞又梳理了一下项目，100万，装啥逼啊，就是三亚中心买不起房的新三亚人，想挤入三亚的东北老乡。第四次想法，案名：三亚、三亚，Slogan：特精明的三亚舒坦小日子。形象：100万，三亚，三房。
一个成熟的广告背后有多少次修改，我不知道。但每一个能被人铭记于心的案例都是有故事的。作为广告公司，最重要的就是开会，和甲方高层碰在一起，就算被K又怎样，你把自己卖出去了吗？这个时代哪里是简单的卖稿，更多的是卖自己。
地产上半场是粗放发展，下半场是琢磨自己手艺活的方向，新武汉的澎拜心，裸心谷，传统对于山居生活提案的水平：马术、射箭、越野、陶艺、养生......裸心谷很纯粹，只做山的文章，将一个静心的谷做到极致，所有设施围绕一个主题“裸”，裸心味、裸叶水疗、裸心小馆，最后装上城市生活的精致方式，路虎、SPA，马术，剧场。
我还没去过裸心谷，听说裸心谷建筑的主创设计师，荷兰人，他是这样说设计理念的“非洲狩猎风”。马厩式的澡堂，开合之间野蛮部落里裸淋的感觉。地产要的就是一种纯粹的手工技艺，就好像乌镇，被人记住的一定是“夜”，因为太美了。陈向宏在打造乌镇的时候就一个观点，要让客户住下来，并且要让客户多住几次。
好的创意文章，思路解愁的快意冰棍，忘不了这个夏天的那支红豆冰棒。
我说一下夏不飞创意日报的正确打开方式，一定要入群，一定要入群，一定要入群，1群500人已满，2群正在招募。一定要静下心来听音频，一定要亲自去转盘，看过100个盘之后，你自然而然就知道怎么回事了。一年要做20个提报，把你的创意拿出来和其他人PK，放在最有影响力的小密圈，接受牛掰的人挑战，创意好不好，全看人的头脑之间的碰撞。
169块，夏不飞创意日报，我真觉得自己算是捡了一个大便宜。一顿饭的钱，就可以吸收到那么多的精华，而且我其实还没有完全消化，在此推荐给你，我只推荐好的东西。
