《文案力》（台版名为《创意力》），是台湾著名广告导演、诗人、小说家、作词人、学学文创讲师卢建彰（kurt）的作品。

这本书满满是文案创作的技巧，对从事文案工作的人有一定的参考作用，但对于普通读者来说，也有一定的启发意义。  在以下的文章里，我想跟大家分享几项这本书触动我的地方。

01 向死而生 |很多时间就做很多事，很少时间就做很在乎的事

kurt在书中提到，文案人的创意，需要有感而发；在创意面前，谦卑；在时间面前，谦卑。 

文案行业很重视时间因素，时间决定了工作的轻重缓急。但在人生里面，人们却意识不到时间的长短。 

Deadline的存在，能让人们反推事情的进程，学会辨别何为重要，何为次要，对不重要的事项作出舍弃。 

当陷入创意缺失的状态时，kurt提醒文案人“在意，就有创意”。因为筛选在意事物的过程，能激发人的创意思维，创造出富有好想法的作品。 

kurt很在意时间，时间的稀缺激发了他的创意力，从而有了由他执导的《22K》的诞生。 

“下一个十年，你在哪？你会在哪？”有关对未来的思考，是一道题。

死亡，是每一个人人生的终点，但我们往往对此视而不见，任由生命浪费。向死而生，能让我们及时关注及珍惜自己在意的事物。 

“在意，就有创意”，不但适用于文案创作，也适合应用在人生规划当中。 

若将人生比喻成一部作品，找出我们生命里重中之重的事物，认真待之，我们就会找到活着的意义。

02 洞察人性 | 见世界，见众生，见自己

当文案人创意枯竭时，kurt提醒文案人找创意，要有抬头看的力量。

“偶尔抬头看看自己在哪里，比较好清楚世界的样子。”  这个看，不但是看世界，还要看他人，看自己。 

看清世界，你才知自己的不知，理解自己的不足，从而有意识地让自己对事物保持敏感，增强观察力。 

感受力是文案人的一种基本能力，仔细去在意别人的反应，才能洞察到人心的需求，发掘出好的故事，强化文案作品的创意优势。 

一部好的作品，其背后都体现了人的深层次精神需求。kurt常常能将自己对人心的体察与产品特性完美地融合起来。 

在作品《故事的宫殿：记忆在手心》中，kurt就透彻地洞察了人的情感需求。

“记得笑，记得哭，记得每一个记得。”  父女情谊与文物搭建起了情感的连结，唤醒了人对故宫文物的珍重之情。 

洞察需求，是发掘创意力的基本，是做人的连结的核心所在。社交，其实也是另一种人的连结。 

在交往中，细心感受对方的话语，洞察他人的心思，明白其内心的诉求，会令沟通变得顺畅，把人凝聚起来。 

做文案，要有感受力；做人，也要有感受力。有感受力的人，才能激发创意思维，才能做好人的连结，才能和他人友好相处。 

3 坐言起行 | 对自己的人生负责

“不做事，就不会做创意。”  “坐视，什么都看不见，也做不成。” 

kurt认为文案人的创意从来都不是动口就有的，而是要动手。在生活中，每一件事都要张大眼睛去看去学，更要卷起袖子去做去感受，才能有所收获。

文案人保持身体力行，就能发掘出身边那些认真做事的人。而真正的品牌故事，其实就是把做事的人的故事说出来。 

作品《南岛荣耀》中，kurt就详细把做事的人－－林子伟的故事说了出来。

“做得漂亮，活得也漂亮”，林子伟的努力得到了回报。任何时候，他都在为自己的梦想做准备；任何时候，他都在认真过好自己的人生。 

“我是谁？”“我从哪里来？”“我要去哪里？”  这是柏拉图提出的古老哲学题。我们常戏言这些哲学题太高深了，平凡人还是活在当下比较实际。 

但到了人生的尽头，你会否扣心自问：我的这一生，有认真过过吗？如果答案是“没”，那么在旁人的眼中，你跟有没来过这个世界是没差别的。 

所以，要找到自己喜欢的事物，要找到自己在意的事物。为你喜欢的、在意的站起来，让你喜欢的、在意的事物因你而有所不同。而你自己，也要活出你自己喜欢的模样。 

生命就是一场创作，你是你人生的创作者。人的一生，就是一部作品。这部作品没有暂停，没有推倒重置，错过了就不能回头。 

若要经营好这部作品，我们每天都要保持认真的态度，努力做事，踏实做人。