网易云音乐的《你的荣格心理原型》H5又一次刷爆了朋友圈，放眼望去，朋友圈都是晒自己外在人格和内在人格，笔者也忍不住好奇，点进去尝试了一番。发现还是延续那一套，通过一系列的问题的回答，然后在测试结果上狠狠夸你……

回顾

活动形式采用了当下火热的对话体形式，它号称「基于荣格心理学的真实人格分析」，通过6道题，分析出你的内在人格原型和外在人格原型。，生成你的人格海报诱导转发，组合成了这次《你的荣格心理原型》活动。

看到这里，你一定在想在想：一个对话体+心理测试的H5活动，为什么就刷爆朋友圈了呢？

大咖站台-让朋友圈玄学变得科学

刷屏H5《你的荣格心理原型》出生自带心理学家荣格的科学光环加持，荣格作为20世纪著名的心理学家，师从弗洛伊德，让H5牵扯上荣格，自然会让人心理感觉更具科学性和可信性，另外，荣格与人格原型理论也与《第五人格》在品牌上产生关联。

而事实上，无论结果准或不准，用户都有转发的动机。

来看下笔者的人格分析（比亲妈夸得还要狠，这碗鸡汤我先干了）

“你拥有的智慧实际上远超同龄人

你的内心干净透明，信奉世间美好

你才智过人，但你仍保有赤子之心”

这些话模棱两可，又十分笼统，面面俱到，所以这些随机生成的结果照样能让人觉得很对。

因为我们往往会错误地相信，一个笼统的、一般性的人格描述特别适合自己，这一现象被称为巴纳姆效应。即使这些话是如此笼统，我们也愿意伸着脖子把自己套进去，一边套一边说，真的是太适合我了！

同时荣格流派的心理学家确实划分出了12种人格原型，但并没有划分什么「内在」、「外在」。把人格简单地划分为内在外在，荣格看到这个测试，肯定是要一脸黑人问号的。但不得不说，这种划分方式符合大家的日常认知：我表面看起来如何如何，实际上如何如何。

把握心理-诱导用户分享

互联网行业流传着这样一句话“若你公司的裂变活动未被腾讯封杀过，说明你公司的运营还未上道”。

在微信防刷屏机制、诱导分享限制条款、内容行业整治三方面作用下，网易出品的H5又一次刷爆了朋友圈，并且微信又封了网易的《你的荣格心理原型》H5活动，这应该是网易幸福的烦恼了吧。

想要活动刷屏，则必须要有用户不断的分享，从而吸引更多的用户加入活动分享，达到刷屏效果，但是用户为什么要分享呢。

乔纳·博杰曾写过一本《疯传》，他提到一个社交货币的概念，就像人们使用货币能买到商品一样，使用社交货币能够“买到”朋友的好评和更积极的印象。用户去分享一些东西，实质是为了社交货币的累积。

想要用户主动分享信息或者活动，则必须满足以下条件中的某一个或几个：

寻找谈资——你的信息能给别人提供谈资吗？

表达想法——你的信息帮他们说出了内心想说的那句话了吗？

帮助别人——你的信息能够让他们帮助自己的朋友吗？

塑造形象——你的信息能否代表他们的形象？

社会比较——你的信息是否让他们看起来更有地位？

通过我们能明确的看出《你的荣格心理原型》满足了用户分享的4个条件：

1）寻找谈资——自带心理学家荣格的科学光环加持，更具可信度，如果是用老生常谈的星座，塔罗牌反而没有这么高的可性度

2）表达想法；——网易云音乐《内在人格测试》、《你的使用说明书》、《你的荣格心理原型》等活动都是满足了人们探索自身属性的测试，从而实现刷屏。

3）塑造形象；——在社交媒体中分享自己的游戏结果，看似是“好物分享”，实际上则是展现、树立自己美好形象的大好机会，毕竟答案池里全然都是溢美之词。

4）社会比较；——每种人格原型都有自己的特点，出于各种原因，很多用户都会去看看票圈里的朋友是哪一种人格原型，都有什么性格特点。

视觉设计-实用才是王道

第一眼看到H5《你的荣格心理原型》觉得页面设计很朴素，甚至有点土，以扎实的内容原型作为支持，在简单到无以复加的表现形式下，还能够包含声音、动画、动效等多维度的试听参与体验，没有太多的炫技，却反而能够让人沉浸其中，这样的内容体验，在H5中也是不多见的。

但细细看一下网易这次人格测试H5的海报页会发现，右侧竟然用了极度反人类的竖排文字。事实上信息却是在有序的分级。据视觉轨迹热图显示， 人们对于事物的视觉认知一般都是从上到下，从左到右。

点开海报，首先获取的信息是左侧大字部分的内容，字体显眼而且信息获取的门槛很低，让朋友圈中的亲朋好友一眼即可知道你是什么人格。

而右侧竖排文字因为文字量大，而且竖排阅读有门槛，所以一般只会测试者本人阅读，上面的信息也都与测试者本人的解读相关，而朋友圈中的亲朋好友，一般都不会看竖排文字，这个设计细节上既满足测试者户需要被夸的需求，也满足了他人了解测试者的诉求。

设计前期构思时，不仅要要考虑到整体的设计风格，怎样在人们以往认知对话形式的基础上，加些趣味性、新鲜感的处理，同时又要适度，让大众用户都可以接受，这一点算是难度比较大的了。

小结（划重点啦）

朋友圈每隔一段时间必然出现刷屏的自身属性测试活动，从《内在人格测试》、《你的使用说明书》到《你的荣格心理原型》等活动，这些活动正是借助人们乐此不疲的探索自身属性。不断地在朋友圈进行刷屏

既然测试类活动效果这么好，那我们在日常的运营工作中就应该用起来。想要做好一个测试类的营销活动，需要注意以下六点：

1.轻松好玩，要有趣味性；

2.与用户有关，需要满足用户想在朋友圈展现自己的欲望；

3.参与门槛要尽量低，用户完成几步操作，就能获得测试结果；

4.能够帮参与者完成某种社交货币，如提供谈资、给予帮助、有用好玩、塑造形象、社会比较等；

5.能够很快完成冷启动，迅速积累起能让活动引爆的势能，制造刷屏“假象”；

6.设置的测试结果要是正面的

以褒扬为主，附带些许自黑的点，褒贬之间的度拿捏的比较好，既让用户觉得比较准，又不会让别人觉得自己在装逼，最好采用网络化、幽默逗比的词汇，让大家以轻松、娱乐的心态参与活动，以便用户更乐意分享。

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