你看到的最最最硬的新闻稿,也不是毫不费力就能写出来的

最近走了狗屎运,被选中了三节课的公关课封测学员。和加录老师把公关的几大模块过了一遍,顿觉神清气爽。文中内容稍有剧透,感兴趣的同学还是要报名听课的好。

公关思维

授人以鱼不如授人以渔,在实操之前,把握好基本点才能处变不惊、游刃有余。

整体来说,核心思维有三个点:讲故事、讲逻辑、讲逼格。讲故事是血肉,讲逻辑是大脑,讲逼格是穿着打扮。

新闻稿

有了核心思想,实操起来就会方便很多。

新闻稿不是随随便便有了灵感就能写出来的。新闻稿不同于其他写作,要写得看起来是新闻却又不是新闻。人话来讲就是新闻稿既要传达出企业产品的最新动态,又不能过于生硬让读者厌烦。要在润物细无声中传达出产品理念。

今天来分享写好新闻稿的第一步:核心信息梳理。步骤及方法如下图:

信息屋顶图、雷达图、蜂巢图,三个工具帮助我们梳理清产品及企业的核心信息,但这三张图背后要做大量的信息收集及分析工作。以丰田汽车为例(因为第一辆车想买他家呀),各个图示例如下:


当然,工具只是帮助思考,思考本身才是最重要的一环。借用网易公关的一句话:什么是PR 核心是洞察 媒介和策划。

之后更新新闻稿的写作阶段。

未完待续

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