我们前面说了品牌的基本属性，也阐明了品牌生死的的两条红线，是不是就可以大张旗鼓的放开手脚去做品牌了呢？不行的。为什么？还是因为二八定律。
不是所有的品牌都能成功，也不是所有的人都能成功，这里面品牌要成功，首先要有他的核心灵魂人物，就是品牌领袖。
没有领袖的事业是不可能成功的，那么没有领袖的品牌，也是不可能成功的。
什么是领袖？就是拥有少数人的思想，同时能完成多数人的梦想，胸怀广大，格局宽广，没有这样的魄力和智慧，是不可能成为领袖的。
我们看啊，每一个成功的企业，无论是在中国，还是在世界，他都有一个万人敬仰的，大众追随的领袖人物。
品牌实际上有两个灵魂，一个是自身的产品灵魂，还有一个启动所有市场之前的、规划所有格局的、完成所有战略的智慧灵魂，那就是领袖的灵魂。
比如说联想的柳传志，比如说蒙牛的牛根生，比如说苹果的乔布斯，没有这些人物的闪光创意，超群智慧，是不可能带领一个品牌成功的，所以我们在做品牌的同时，或者说你想成为领袖品牌的同时，你要深挖一下，你是不是品牌的领袖，如果不是，你可以做买卖，但你不要做品牌。
大家说，我见了这么多品牌，创始人已经不在了，品牌依旧存在，那么一定要品牌的领袖吗，答案是肯定的，创始人一定要有领袖，至于打下来的江山谁来守，那是靠体系，是靠品牌的持有者、拥有者、使用者的共同认同，那个叫坐江山。
同样，如果没有了品牌的领袖，那么品牌的成功也还是一个问号，所以说，一个品牌要成功，首先是发现你的领袖，或者说，打造你的品牌领袖，如果你不具备英雄的气质，你不具备掌管一切的控制能力，不具备率领众人生死跟随的魅力，你很难打造一个品牌。
所以后面我们要讲品牌的具体操作、规范、流程、技巧，但是之前一定要做一个深度的规划和仔细的考证你有没有品牌的领袖。
没有领袖的品牌，很难成为有生命力的品牌，所以我们这一讲就要说品牌的领袖，寻找领袖或者说塑造领袖，是品牌成功的关键第一步。
作者：王旭升微电影
