想必喜欢演讲的朋友们都听过Ted演讲，Ted是一个非盈利组织，帮助人们传递最有价值的观点，用思想的力量去改变世界。
有很多精英群体都曾在Ted的舞台上进行过演讲，如英国首相卡梅隆，前世界首富比尔盖茨等。还有很多不那么有名的人也曾在ted的舞台分享过他们的观点，这些演讲打动了很多人，也吸引了很多狂热的粉丝。这些各行各业形形色色的人，是如何用18分钟完成一个打动人心并且还可以全世界传播的演讲呢？这个背后有没有秘密呢？如果有，这些秘密能否被我们借鉴呢？这就是我们接下来讨论的问题：如何分享和传递最有价值的观点。
我们想象一下，如果要你在Ted的舞台进行一场18分钟的演讲，你会怎么讲呢？我想大多数人会想自己好不容易能够在这样的一个世界性舞台上演讲，恨不得把自己毕生所学都分享给大家。不过，本书的作者并不赞同这种观点，他通过大量的分析后得出，要在18分钟内完成一个激动人心的演讲，要做的不是讲更多给大家，而恰恰是只讲一个观点，围绕这个观点把主题深入讲透。这是一条非常重要的规律，真正让人印象深刻的演讲只有一个观点。
比如你自己有家手机公司，生产一款手机，整个设计团队在设计手机的期间花了各种各样的心思，从如何选择屏幕到打造CPU，再到选择耐用的电池和好的摄像头等等。当你付出所有的努力，设计完一款自认为完美的手机时，你是不是特别想把这款手机的所有好处和用心之处都告诉大家呢？如果你真的这么做，那就比较危险了，想象一下，当一篇文章全都是重点时，也就等于没有重点。
我们真正用的方法反而是单点突破，也就是只讲一个最让人印象深刻的观点。比如充电五分钟，通话半小时。其实你的手机一定不是只有这一个功能，可是这却是一个能让人记住并印象深刻的功能。而这个观点一旦传播出去，就能让人印象深刻。同样的道理，如果想让一个十几分钟的演讲吸引人，打动人，那么就要设计并传播一个有价值的观点。比如在ted演讲当中有很多让人愿意听下去的主题：人应该如何有激情地活着，人们买的不是你的产品，而是你的信仰这样有趣的主题。
只讲一个观点，不仅让你的主题更吸引人，而且还有两个好处。首先，因为我们观点明确，所以作为演讲者，你在准备素材时目的性很明确，演讲的逻辑相对简单。听众听起来就很好理解。
第二个好处，只讲一个观点时，万一演讲者有什么突发情况，他灵活调整的空间比较大。有过演讲经验的朋友们都知道，当你站在众人面前的时候，哪怕此前准备再充分，难免也会遇到卡壳，而一卡壳就会更紧张，更记不住下面要讲什么内容了。不过，如果你的演讲只有一个核心观点时，即使这时你忘掉了前面的台词，你也可以围绕这个观点进行发挥。从不同的角度进行阐述，讲着讲着就顺到了前面的内容。而听众通常是不会发现的，因为你一直在围绕一个主题讨论。所以一个二十分钟的演讲一次只传播一个观点，无论对听众而言还是对演讲者而言都是清晰而高效的。
那么接下来的问题是我们怎么样在18分钟的时间内只传播一个观点呢？请听我们下回分解。
