通过观察，我们可以得知就目前来看，有一些小程序适合线上传播，线下几乎没有传播途径。比如电商类的。

而有些小程序则更加适合线上与线下一起结合传播，比如餐饮类的。

01线上传播最典型的要属于【拼多多】小程序了！

还记得双十一期间几乎每个微信群里都有其发起拼团的身影，而且双十一过后它也还是随处可见。

【拼多多】利用其低价优势吸引用户目光，继而又用拼团刺激用户转发分享，一时间完成了微信内部的社交裂变！所以它在上线不到半年的时间，累积用户就超过了一亿！

而更让【拼多多】小程序有实至名归的感觉就是它在11月20日的阿拉丁公布的小程序指数排行榜单中顺利登上了第一名的位置。

记得在此之前，一直都是摩拜单车位居榜首！

当然，除了【拼多多】以外，线上爆红的小程序还有很多。

比如【蘑菇街女装精选】，依靠着网红直播以及各种促销手段在短短三个月的时间内获得了6000万的新用户！而在双十一那天GMV（成交金额）更是达到了前所未有的峰值。

比如自媒体公众号于小戈，通过在公众号文章中插入小程序【iDS大眼睛社区】做内容与小程序的精准结合，对粉丝用户进行精准导流。

在适当的文章下面放入小程序，能够不引起用户反感，反而大大增加了小程序的访问量，完成了月入两千多万的逆袭。

她说过：在她濒临破产的绝望中，是小程序拯救了她。

如果【拼多多】小程序是线上的社交电商形式，那【蘑菇街】小程序就是正在尝试的直播购物形式，而【iDS大眼睛社区】小程序则是内容导购形式。

2线上传播除了卖货类型的电商小程序，一些依靠优质内容成为“网红”的小程序也正在崛起！

前几天微信公开课上介绍的【轻芒杂志】小程序就是以优质内容和良好的互动体验打动用户。如今，在小程序上面用户每天大约浏览18.6页的内容，平均停留时间高达7分钟。

还有真正具有“网红”小程序之称的【小睡眠】小程序，在今年小程序对外开放第一天，它就以轻简风格的界面和帮助人们健康睡眠的定位获得70多万的用户！

而它的内容也是依靠背后强大的音频制作团队做出来的，里面有着几十款不同类型的催眠曲，有些音效的灵感来源于音频团队，而有些则来源于用户在后台对他们的留言。

3在第二种也就是线上与线下结合一起传播的小程序里，餐饮类是很常见的方式。

在我们上街逛街过程中，经常可以看到街上门店前面的二维码或是小程序码。商家们有效利用小程序填充线下资源。

而在这些小程序之中，有些是线下必备，有些则是为了导流。

比如一个餐厅里的小程序，它从筛选菜单到支付到取餐的一系列动作都是通过扫描小程序码来实现的，所以在线下必须有它。

有的线下小程序是为了导流而放置的。

比如周黑鸭或者便利店门前的小程序码。

它的小程序在线下并不是必备的，然而它们也会被商家打印出来张贴在门店前，不是必备的并不说明他们多余，而是因为它们可以有机会为商家带来更多的回购率。

在线下门店甚至都不需要小程序，可是它们依然做了小程序，并且还把小程序码张贴在门店前，就是为了让消费者扫码以后小程序留存在他的手机上。

与此同时，经过授权后消费者的一些信息也可以保存在小程序内。

然后当消费者回家再度进入到这个小程序后，会发现小程序里面有优惠券，立减金什么的，这时受到诱惑的消费者也就很快会接着二次消费了。

还有就是，当消费者在扫码并且经过授权进入小程序的时候，他的基本画像在小程序后台就有一个数据了，再经过模板消息的传达，一些优惠商品的信息就显示在用户手机上，只要不是很反感的用户，都会把优惠券给收起来以备下次消费时使用的。

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那如何把这些小程序进行线上与线下结合一起传播？

最有效的就是发放优惠券了，像上面说的一样，利用优惠券来刺激消费者的复购率，今后还可以有效利用小程序的“购买即会员”能力将用户发展成会员。

当然，不能忘了小程序还有“附近”功能的。特别是对于线下餐饮买食品的商家来说，开通“附近的小程序”就是一个无形的，无成本的获客方式！

除了餐饮类，还有一些线下传播比较成功的，比如在超市中使用小程序自助收银支付的【若比邻】小程序，比如在公交站旁边就可扫码的【车来了】小程序等等。

在今后，什么都越来越轻便化的世界里，我们可以想象，商品的买卖将是一个即需即取的过程，而这个过程的有效连接按钮就是小程序！