和日韩、欧美相比，泰国的影视作品在中国市场上一直存在感稀薄，我们在过去的十年间基本形成了与之相处的固定模式：偶尔有话题性极强的电影，上映后却仅仅拿下百万票房；电视台播着鲜艳的热带风情色调的“小语种”电视剧，就连妈妈看到了都想换到CCTV-13。

然而在今年，泰国的影视迎来了巨大的进步。先是10月13日上映的电影《天才枪手》三天拿下超过1亿的票房，打破动作片《冬荫功2：拳霸天下》在中国创下的1157万总票房纪录；接着在12月9日，去年爆红于中泰两国网络的耽美剧《一年生》第二季开播，当晚在B站的直播又吸引了超过30万人观看，豆瓣9.0的高分也让《一年生2》成为除了挪威剧《Skam》之外，口碑最佳的耽美剧。

无论是电影还是电视剧，泰国都开始被推向话题的中心。两部现象级的作品让大家发现，泰国拥有可以拍出惊心动魄的商业片的能力，还能玩好自己最擅长的校园纯情派。在这场泰剧崛起的风潮中，最敏锐的前奏当属于GMM Grammy Entertainment——《天才枪手》《一年生2》都出自GMM之手，从一间小小的唱片公司，发展成曼谷的地标，GMM的成功本身就充满了戏剧的传奇色彩，经过GMM之手的艺人和影视作品更成为了“泰流”的风向标。

是时候重新审视Made by Thailand了。

Grammy建立的娱乐内容帝国

GMM，即亚洲歌莱美传播股份有限公司，是泰国最大的娱乐产业集团，占领泰国娱乐市场70%以上的份额，90年代就曾推出过中国娃娃组合与演员TAE，在台湾引发热议。经过三十四年的发展，GMM除了音乐事业，在演唱会、电台、艺人管理，电影电视剧制作以及出版等领域均有涉及，产品几乎横跨了所有娱乐行业。

2016年1月，GMM旗下的电影制作公司GDH 559成立，GDH即Gross Domestic Happiness，意在传递快乐，娱乐自我。GDH 559前身为GTH，11年的时间里GTH带来了 《音为爱》《小情人》《轻轨恋曲》《你好，陌生人》《爱无7限》《鬼夫》42部电影，以及《荷尔蒙》等14部电视剧，初步培养起观众的收视习惯，并为GTH打造出品牌口碑。

电影《音为爱》剧照

GDH 559成立一年多后，曾凭借处女作《致命倒计时》响彻泰国的导演Nattawut Poonpiriya就带来改编自2014年轰动全球的SAT亚洲考场作弊事件的《天才枪手》。与首部电影注重个人表达不同，Nattawut在《天才枪手》里更关心大众在想什么，以更为娱乐化和商业化的方式传递他对泰国教育启示录的理解。

除去语言和演员的因素，电影真实得让中国内地观众对“作弊”这一主题产生极大共鸣；在台湾和香港，《天才枪手》也口碑爆棚；北美方面的评价也不俗，烂番茄新鲜度至今仍有92%，IMDb也拿下8分，获得了泰国电影在商业利益和艺术标准之下真正值得骄傲的双重胜利，并展现了GMM在进军国际市场打开中国电影屏幕的野心。

在艺人方面，GMM旗下的Exact成立于1991年底，既是实力强大的综合性影视制作公司，又是拥有大批签约演员的经济公司，中国观众的启蒙泰剧《天使之争》的主演Pong、Bee皆来自Exact。而GMM TV、GMM 25、GMM One HD 31电视台的存在，为GMM的娱乐内容提供了播出平台，其中GMM One HD 31是付费高清台，GMM 25是定位比HD 31更年轻的综合性电视台，GMM TV则是青春题材的聚集地，并诞生了“一年生二年熟”的年度CP钢炮学弟和暖暖学长。

《一年生》剧照

被改造的新形象

由此看来，GMM是成熟的电视台、经纪公司和唱片公司，但其更大的成就在于拓展了泰国影视行业的发展空间。

因为语言、制作和推广的原因，泰剧在亚洲的发展并不凶猛，而我们熟知的韩剧三宝“车祸失忆治不好”、经典日剧跑都跟着亚洲四大邪术之二——韩国的整容术、日本的化妆术，成为中国年轻人娱乐和生活的重要组成部分，而泰国的变性术却跟着旅游产业深入人心，这就造成了泰剧在中国市场口碑举步维艰，并处于观剧鄙视链底端的状况。

如果不是一个具有作品密集度和影响力爆破的国家，很难凭借电视剧或电影持续地进入公众视野。解决曝光问题的唯一办法，是主动吸引。通过吸纳韩国和日本影视作品受欢迎的原因，GMM开始探索年轻人的口味：一是颜值，二是剧情。

演员Push

GMM旗下一大批年轻的面孔开始出现在泰国电视剧和电影中——Mario出演《初恋这件小事》，Push因出演《我要成为超级巨星》男主角被中国观众称作“推哥”，并成为国产剧《逆袭之星途璀璨》的男主角；2014年，泰国翻拍了韩剧《浪漫满屋》，来自GMM旗下的艺人Mike和Aom堪称泰剧史上颜值最高的CP，Mike出演了《无心法师》和《美味奇缘》，网络剧和台播剧全面开花；《一年生》的两位主演Singto和Krist以及《逐月之月》的God、Bas等六人在剧集播出之后走红，而成名后的God还得到了饰演泰版《来自星星的你》男二号的角色。

演员God

更贴近华人的长相让GMM艺人在打开中国市场时省却了不少障碍，拉进了情感上的亲切，而混血和模特出身更是加分项。Mike是中泰法混血，而Mario是中德混血，在成为演员之前是平面模特，God在出演《逐月之月》之前也有丰富的模特经验，甚至《天才枪手》的女主角茱蒂蒙·琼查容苏因也是以模特身份出道，清冷的高级脸被称为“泰版杜鹃”，不符合主流审美却别有一番味道，导演Nattawut通过Ins发现茱蒂蒙并邀请她试镜。

演员Mike

《天才枪手》之后，GDH559的新电影《Brother&Sister》也正在筹备中，Nichkhun将参与出演，并预计展开全球性活动。他们青春靓丽的外形以及清新不做作的剧情，让观众对泰剧的印象发生了翻天覆地的变化。没有猛烈的宣传攻势，GMM仅仅从选拔有才华的新人演员，就让泰剧完成了颜值上的特色输出。

制造新战场

如果说长相是GMM吸引人追剧的必备要素，那么剧情就是影响口碑的关键因素。

泰版《浪漫满屋》清新养眼的长相和让人少女心膨胀的剧情，让十年后的经典翻拍在豆瓣评分比原作仅低了0.2，Mike凭借《浪漫满屋》积累了观众缘，到了2015年，GMM 25的《我要成为超级巨星》则把Push推到了当红炸子鸡的行列。同样是（强行）同居，娱乐圈背景下的《我要成为超级巨星》的画风却相当魔性，梨涡男神Push每集必脱狂秀肌肉的福利秒增收视率，女主角Gpyso全程逗比搞笑，一集就可以演完别人一部剧的表情，《我要成为超级巨星》的剧迷常常是在痴汉脸和傻笑间切换，也让这对一到晚上就病娇的霸道巨星VS傻白甜、爱rap、易推倒的追梦女孩CP流行于B站。

除了《我要成为超级巨星》，影视市场的模范生GMM在2016年还交出了新的作业。随着电影《暹罗之恋》的走红，多年来困扰泰国影视作品的市场问题也有了突破口。

在国内耽美剧受到《电视剧内容制作通则》影响面临无法上线，或者大幅度修改的情况下，泰国的高颜值耽美剧席卷了腐女圈，得到了一批纯爱CP的稳定受众，眼前高口碑、高点击量的《一年生》《逐月之月》就是证明。

《一年生》的故事发生在大学校园，高标准严要求的学长Arthit与试图帮助同学的大一新生Kongphop屡次发生冲突，却在一步步接触中互相了解，暗生情愫。全剧纯情无比，却着重刻画出了口是心非反差萌的学长，安静内敛又情话满级的学弟，配角也是各个出彩，另开番外毫无压力。颜值、演技、剧情全部在线，《一年生》在B站创下的均集过百万点击量，也是水到渠成。

走出一条打造CP之路后的GMM，今年7月在GMM 25播出了大热的情欲剧《火之迷恋》又让中国观众惊艳了一把。不仅在泰国拿下年度第二的收视率，还是中国自媒体、微信、微博的常客。它讲述了一个颠覆传统电视剧三观的故事：绿茶婊女主角最后惨死，白莲花女二幸福美满。

《火之迷恋》女主角的扮演者Pimchanok

女主角Kan由《初恋这件小事》的“小水”饰演，褪去了少女时的青涩，Pimchanok在《火之迷恋》中颜值和身材都直线上升，将一个出身贫寒，却选择卖身赚钱进入上层的女孩从外形到神态演绎得让人又爱又恨。

在《火之迷恋》中，Kan的穿搭和妆容都摆脱了过去泰剧粗制滥造的魔咒，剧情上也跳出所有男人都爱一个女人的玛丽苏、所有女人都爱一个男人的杰克苏窠臼，而是看着Kan一步步因为虚荣陷入困境，从这个男人换到那个男人，最后换得除了Kan以外的所有人都很幸福的结局，相当讽刺也相当隐喻——迷恋“火”，更是迷恋火焰燃烧时最美的样子。

不同题材的电视剧对整个电视剧市场发展都存在作用，人天生就容易被“禁忌”吸引，作弊、出轨、援交、同性等题材则是影视作品的富矿。无论你是油腻的80后，佛系的90后，还是精致的00后，在人生中追求简简单单快乐是相似的，看电影电视剧作为一种感官上的体验，一些曾经YY过又略带羞涩的脑洞，一直期待又从未出现的剧情能搬上屏幕，对制作方和观众来说都是互相满足的行为，《天才枪手》《一年生》《我要成为超级巨星》等等都在说明这一点。

对GMM来说，冒险和创新是它永葆活力的关键因素，但对中国的影视来说，内容稀缺的问题从未根本解决，而只是在不停地转移：穿越剧不能拍，那就拍奇幻，奇幻剧不能拍，那就拍偶像，偶像剧太多了，换不同的偶像演……即使年产量高于泰国，在口碑上却掉落一大截，国产的明星与追梦少女CP只能得到豆瓣2.2的史上最低。GMM的艺人和作品都在宣告着泰国的影视文化正在蔓延，在这场持续积累并扩大的“泰流”中，看得见流行，也看得见革新。