搜索引擎营销概述
1.搜索引擎（日常使用的搜狗、360、百度、谷歌）
2.搜索引擎发展历史（4个时代）
（1）分类目录时代（好123、360导航、2345、金山毒霸 /// 人工收集整理）
（2）文本检索时代（用户将想要搜索的信息提交服务器，服务器经过收集整理之后反馈给用户）
（3）链接分析时代（通过网页之间的链接关系进行链接分析，相同的信息，结果相同）
（4）用户中心时代（以用户需求为中心，给大家展示不一样的 /// 淘宝、京东）
3.搜索引擎分类（3类）
（1）全文搜索引擎（按字、按词检索，结果反馈给用户 /// 代表：百度、谷歌）
（2）目录搜索引擎（人工/半自动搜集信息，人工摘要置于分类框架中面向网站，提供目录浏览和章节检索服务 /// 代表：Yahoo（雅虎）、Dmoz目录搜索）
（3）元搜索引擎（统一用户界面多个搜索引擎，对网络中多种检索工具的全局控制机制 /// 代表：360搜索）
4.国内主流5大搜索引擎（谷歌、百度、360搜索、神马搜索、搜狗搜索）
谷歌（全球最大的搜索引擎，由拉里·佩奇和谢尔盖·布林共同创建）
百度（国内最大的搜索引擎，由李彦宏2001年创建）
360搜索（周鸿祎2012年创建，基于360导航网站，份额不大）
神马搜索（UC和阿里巴巴2013年联合推出的移动搜索引擎，UC的默认浏览器就是神马 /// 移动端）
搜狗搜索（QQ浏览器和各大手机浏览器的默认搜索，移动端份额较大）
5.搜索引擎是营销的重要收口
1.搜索引擎营销（SEM）：基于搜索引擎平台而开展的新型网络营销方式，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息时将企业信息传递给目标用户。
2.SEM基本思想：让用户发现信息，并通过点击进入网页，进一步了解所需要的信息。企业通过搜索引擎付费推广，让用户可以直接与公司客服进行交流，从而实现产品交易。
3.SEM工作原理
用户搜索（通过检索功能或者专业的搜索平台，如百度 /// 根据用户喜欢确定搜索平台）——返回结果（得到结果：排名展示，可以争取的宣传位 /// 如何使网站和软文广告更好的呈现）——查看结果（阅读结果，获取自己想要的信息 /// 标题和描述是否写的好，是否能解决用户的问题）——浏览网站（选择吸引自己的信息 /// 打开网页速度，能够为用户提供所需要的产品）——咨询搜索（决策，并采取相应的行动 /// 引导用户与客服进行联系沟通）
4.SEM形式
SEM = SEO + PPC SEO：搜索引擎优化 SEM：搜索引擎营销
PPC：点击付费广告 CPC：点击付费
5.SEO与PPC优缺点
分类 操作难度 引入流量 引流速度 成本SEO 高（免费的想要做好难度难免会高） 高（建立在排名高低） 慢（长期工程） 低
PPC 低（花钱的，有钱就容易） 高（只要不缺钱，不缺少流量）快（有钱就快） 高
6.SEM基本流程
商业分析（明确网站进行搜索引擎的商业目的）——市场调查（明确用户是怎样搜索到网站、搜索词是什么、竞争对手是如何做的）——搜索引擎优化（站内标签、站外链接的优化）——实施链接策略（网站链接依旧是不可缺少的）——网站提交（优化完成之后将搜索引擎向各大网站进行提交）——付费收录排名（看公司是否有经费考虑是否去做付费排名，毕竟免费的得长期运营）——管理搜索引擎（明确用户来源，有目的性的去做）
7.搜索引擎营销改变了营销模式，让客户变被动为主动，让营销更精准
8.搜索引擎工作原理（3个阶段——爬行与抓取、预处理、排名）
（1）爬行与抓取（爬行与抓取是搜索引擎第一步工作，也就是在互联网上发现、搜集网页信息，同时对信息进行提取和建立索引库）
A：蜘蛛：就是一种自动爬行访问和抓取网页有用信息的脚本或者程序 例：百度蜘蛛、Google蜘蛛
B：跟踪链接：通过网页上的超链接进行爬行一步一步抓取有用信息
两种爬行策略：
深度优先搜索（在同一个页面顺着发现的链接进行爬行直到没有然后返回页面再从另一个链接继续爬行）
广度优先搜索（在同一个页面把发现的链接的第一层全部爬行完毕然后再沿着第二层发现的链接继续爬行）
C：吸引蜘蛛：a.网站和页面权重越高 b.页面更新频率快 c.网站上原创内容多，避免太多重复内容 d.建立网站地图（网站所有链接的容器。方便爬虫抓取网站页面，通过抓取网站页面，清晰了解网站的架构）
D：地址库：蜘蛛爬行之后会把所抓取的有用信息的链接收集再一起建立素材库
E：文件储存：针对每一个网页地址对应一片内容进行处理，这样在用户搜索时才会展现出相对应的网页
F：爬行时的检测内容：权重低的网站上大量的抄袭或者转载的文章，蜘蛛肯定不会去爬行和抓取
（2）预处理（因为搜索引擎数据库网页较多，用户搜索后，索引计算量太大，很难在短时间内返回搜索结果，因此必须对页面进行预处理）
A：提取文字：从HTML文件中去除标签和程序，提取出用于排名处理的网页文字内容（也就时提取能够用于排名的关键字关键词等）
B：中文分词：搜索引擎首先要分辨那几个字是组成一个词的，哪些字本身就是一个词
两种中文分词方法：基于词典匹配分词法和基于统计分词法。
C：去停止词：停止词指网页内容中出现频率很高，但是对内容没有任何影响的词，因为它们对页面内容并无没实质影响。搜索引擎在索引页面之前会去掉这些停止词。（去点文章的某些字或者某些词不会改变文章的意义）
D：消除噪音：（消除版权声明、导航条、广告等，这些对页面主题没有贡献的内容就是噪音）
E：去重：去除一些重复的页面内容
F：正向索引：经过文字提取、分词、消噪、去重之后，搜索引擎就可以提取关键词（提取关键词的一种方法）例：
G：倒排索引：如果搜索引擎只能正向索引，排名程序需要扫描所有索引库的文件，再进行排名计算，这样计算量无法满足实时返回排名结果的要求，因此需要搜索 引擎将正向索引数据库重新构造成导引索引，把文件对应到关键词的映射转换为关键词到文件的映射。（与正向索引相反）
H：链接关系计算：（进行链接关系计算来判断链接的排名权重，从而看出哪个页面的价值更高）
I：特殊文件处理：除了HTML文件外，搜索引擎通常还能抓取和索引以文字为基础的多种文件类型，如PDF、Word、WPS、XLS、PPT、TXT文件等
（3）排名
A：对提交的搜索请求进行分析
（中文分词（将查询字符转换为以词为基础的关键词组合）——去停止词（将搜索词中的停止词去掉，提高排名相关性及效率）——指令处理（搜索引擎默认的处理方式是在关键词之间使用“与”的逻辑。）——拼写矫正（用户如果输入的搜索词错误时，搜索引擎会提示用户正确的写法。）——整合搜索触发（有些搜索词会触发整合搜索，比如明星姓名就容易触发图片和视频。））
B：文件匹配（用户搜索哪些词都会得到相对应的展现，这就是文件匹配）
C：初始子集筛选（明确哪些有价值，权重高，排名高，进行筛选）
D：相关性计算（判断用户的搜索词与什么的相关性最高）
（关键词常用度（常用词对搜索词价值小，不常用的词价值大。）——链接的使用和页面权重（外链对网站排名、收录及权重有重要影响。）——关键词出现的位置（关键词位置越靠左越有利于排名，正文首段最好出现关键词。）——关键词密度和字频（一般情况下，搜索词在页面中出现的次数越高，密度越高，说明页面内容与搜索词相关性越高。）——关键词距离（搜索引擎会对中文关键词进行分词处理，如果两个关键词之间的距离较远，则认为相关性不高。））
E：排名过滤及调整（选出匹配文件子集、计算相关性后，网页的排名基本确定。之后搜索引擎还会进行一些算法处理，轻微调整排名）
F：排名显示（经各种计算，使标题标签、说明标签、快照日期等数据显示在页面上）
