理解概念是一回事，践行概念是另一回事。可很多人在理解概念上就出现了错误，谈何践行。且让我谈谈投资中成本这一概念吧。
成本，cost也。我们先来看一下成本的英语定义：The cost of an event is the highest-valued opportunity necessarily forsaken.一句话，成本是无可避免的最高代价。代价是指放弃了些什么。舍乙取甲，乙是甲的代价。所以，成本是指机会成本，opportunity cost是也。
成本是因为有选择而起的。没有选择就没有成本。说成本是最高的代价，也就是说放弃的是最有价值的机会。你考虑选甲，要放弃的有乙或丙或丁，哪一个要放弃的对你有最高的价值，就是你要取甲的成本。如果单放弃最高价值的一项而不能得甲，那你就要加上其他的组合来取甲。这一组合也一定是可获取甲的价值最高的放弃。不是最高价值的放弃，不是最高的代价，不是成本。次高或更低的代价对你考虑甲的选择是没有关系的。
朋友请你去看一出电影，你要放弃的可能是两个小时的薪酬，或者休息两个小时，又或是跟一个貌美如花的女人谈心两个小时。哪一项你要放弃的价值最高就是你看那免费电影的成本。如果跟美女谈心值五百元，薪酬二百，休息一百，你的成本是五百，而其他两项是不需要考虑的。
成本既然是最高的代价，那么最高的代价不变成本就不会变。你去理发，收费八十元，那你的理发成本的一部分。花一个小时理发，那个小时你可以赚一百元，但你放弃了，理发的成本就是一百八十元。今天是周末，你没有工作，时间的价值下降，于是，你的最高代价下降，理发的成本就下降了。理发店在周末客似云来，这就是原因。
还有一点就是：成本永远向前看。因为成本是因有选择而起的，而每个人的选择都是今天做，或决定将来再作打算。但是我们不能回到昨天补作选择，昨天的选择今天看，对是对，错是错，覆水难收。以成本作为选择的衡量，我们只能从今天看，或今天决定推到明天才看，但时光不可以倒流。成本都是往未来看的，不要盯着过去看。所以，成本可以告诉我们一条人生哲理：不要沉湎于过去，无论那是让你得意的成就还是让你后悔的错误，而是要展望未来。
只有对成本概念有正确理解，我们才能在投资中或者其他方面才能践行它，才能让我们的决策质量更好。
