认知点：
1.光环效应：人们在评价某项决策时，往往会受企业业绩表现的影响。其重要特点：就是各项目单独指标共同发生变化。
2.光环效应的作用：它可以减少我们的认知失调。
3.光环效应的陷井：
1）认知失调
2）因果关系
3）单一解释
4）专注胜者。专心地研究那些被市场筛选下来的幸存者，就会产生幸存者偏差。
5）缜密研究
6）专注于长盛不衰。破坏性的创新对市场来说很重要。
7）绝对业绩。当你说某个公司好还是不好的时候，如果你忽略了跟他所对的那些公司，那你就掉入了绝对业绩的陷井。
8）本末倒置。对于整个公司的发展来说，技术才是根本的因素。
9）组织物理学。强调确定性。认为自己很清楚因果关系，而完全忽略偶然性和不确定性。
4.如何摆脱光环效应
1）.承认并接受失败的可能性，冷静思考，估算成功概率。《反脆弱》
2）认真评估风险，在能力范围内做出判断
3）保持理智，用批判性思维看待商业成功
一行精华：
学会用批判性思维去考虑问题，不断地提醒自己科学性，这样就不容易被蒙蔽。
触动、改变、行动：
1.考虑问题要用批判性思维，冷静理智
2.接受不确定性这个法则
3.企业需要不断创新，这是一个企业不被社会淘汰的源动力
