1.车展营销：厂家在车展开始前，就把该做的传播都做完了，车展更多的是消费者的节日。
2.撇开车自身的外型效果，最重要的是：如何将展台设计最好的体现出品牌特点/产品特色？说得直白一点，让观众第一眼看到展台就觉得是这个品牌的风格，既高大上又不low。
3.车展营销在传统上推陈出新
4月25日(昨天)，持续了一周的汽车两年大秀——2019上海车展结束。没有了车模，不变的“品牌之夜”、新闻发布会、现场游戏互动，车展营销如何在传统上推陈出新，在流量时代玩出“新玩法”。请看下面本届车展的营销观察
01 品牌之夜
对于车展参展商而言，车展营销重点不在车展期间，而在车展之前。厂家在车展开始前，就把该做的传播都做完了，车展更多的是消费者的节日。如各大车企在车展正式开始之前的“品牌之夜”。绚丽的舞台、高大上的场地、震撼的宣传片、车企高管的演讲，酷炫的新车，如时尚秀场般的“品牌之夜”。今年的上海车展，举办了“品牌日”或“品牌之夜”的厂家有：大众、奔驰、捷豹路虎、吉利、新宝骏、北汽ARCFOX、威马等。“品牌之夜”综合来看，可归纳如下：
1）目的：包括但不限于：由企业高管发布新产品战略、介绍新品牌、介绍新产品、介绍企业的跨界合作。
2）举办地点：高端、城市地标。这次上海车展几个品牌之夜的举办地分别有：别克——世博中心，奔驰——上海船舶馆，博郡——上海世博创意秀场，新宝骏——黄浦江畔的上海国际时尚中心。
3）名人明星助阵：如别克邀请了湖南卫视著名主持人汪涵作为现场嘉宾兼男主持人，汪涵从2016年开始成为GL8产品代言人，同时也是GL8的车主。新宝骏在品牌之夜上正式发布并启用了全新钻石标识，周笔畅、“最强大脑”水哥王昱珩、果壳网CEO姬十三等大咖齐来助阵，共同为新宝骏发声。
4）营销方式：
微博话题定制：别克VELITE 6定制#大V推大V#话题，作为用户讨论阵地，进行上市传播。截止4月22日，阅读量1.6亿，讨论1.2万。在传播过程中，微博开机报头多轮播送、品效通精准触达兴趣人群、热搜话题榜单等多种营销资源，为别克VELITE 6提供了一套强有力的营销“组合拳”，直击用户视野，进行了有效曝光。
宝马则在车展期间积极参与#2019上海车展#专属话题，公司官方微博号推送多条带#上海车展#专属话题的微博，同时根据旗下品牌分别建立子话题，如#BMW3系GT#，#BMW4系4门轿跑#等，以扩大传播量。
媒体发稿：传统汽车媒体+汽车自媒体合力。传统媒体方面，新浪汽车、凤凰网汽车频道、太平洋汽车网为主力。以新浪汽车与宝马的合作来看，围绕车展营销，新浪汽车从专业汽车媒体出发，多维度产出视频、高清图集、文章等，并通过新浪汽车及大账号组成传播矩阵，进行内容分发。与此同时，新浪汽车全新推出“王牌主播秀”，以@陈震同学、@闫闯等自媒体KOL为主，为宝马带来全方位的曝光，深度影响汽车兴趣人群。在专业内容生产外，新浪汽车还在汽车频道顶部通栏banner广告位、首页轮播大图、2019上海车展专题页大图轮播、要闻文字链等重要位置进行投放，使宝马车型广泛触达用户。
捷达汽车联手新浪和微博，通过新浪汽车大账号@新车情报局 发布品牌上市信息，经过精剪的直播短视频，通过新浪汽车账号矩阵进行分发，大范围扩散品牌上市信息。
线上直播：如威马品牌之夜分别在汽车之家、爱奇艺、太平洋汽车网进行线上直播。汽车之家有12.8万的观看量。超越WEY与“易车直播”合作，在线观看人数51.78万，观看者可以实时互动。
02 新闻发布会
136场！仅4月16日~17日两天内，各大车企及相关参展企业在各自展台或会议厅举行了136场新闻发布会。新闻发布会一般由企业高管参加，进行信息发布，此次上海车展新闻发布会的传播方式有：媒体发稿、网络在线直播。
03 专访
由媒体针对企业高管进行专题访问，属于车展营销的常规部分。如新浪汽车携手强势影响力新媒体【汽车维基APP】对11位车企老总进行高端专访。
04 展台
相比于其他展会，车展的展台设计自成一体，独有特色：
1）展台面积大：一般展会，100多平米就算大展台，而车展每个展位基本是上千米。这次最大的展位是上汽集团，一楼1H整个展厅基本是上汽集团专场。
2）设计兼顾色彩，展示空间，产品摆放，音乐效果，现场互动。
3）展示既容易又难。容易是因为展示的车为大件实物，放上几辆车就可以填满空间，加上灯光、大的LED液晶显示屏就可以，尤其酷炫的概念车往那一放自带吸睛效果，不像其他产品展，需要设计种类繁多的宣传物料（包括产品海报、背景墙、易拉宝、产品支架等）；不容易，是因为大家展示的产品都是车，撇开车自身的外型效果，最重要的是：如何将展台设计最好的体现出品牌特点/产品特色？说得直白一点，让观众第一眼看到展台就觉得是这个品牌的风格，既高大上又不low。
上海车展展台设计特点归纳
1.颜色主要为黑白两大色系。其中黑色居多，外资尤其是德系车奔驰、大众、奥迪均是黑色的大背景，日系、韩系、国产传统车、国产造车新势力主打白色。
德国采埃孚公司展台🔼
2. 装饰：重点三个区域，一是背景墙，这个基本上都会配置大的液晶显示屏，既可播放产品宣传片，又可用于举行现场新闻发布会；二是展台中间，有的厂家没有设置，有的会放上特殊的造型搭配；三是展台顶部，有的是简单的木头横梁，有的加上特殊造型，如下面起亚(KIA)展台配上LED灯的正方块，东风雪铁龙悬挂的像鸟的“车标”造型，日产白色的椭圆灯光带，奔驰白色断木倾斜环绕一圈，配有不停变幻的色彩，北汽集团顶部配LED液晶显示屏。
起亚展台🔼
东风雪铁龙展台🔼
日产展台🔼
奔驰展台🔼
3. 品牌LOGO：基本上厂家都会在展台顶上的门头显眼处放上LOGO，配上LED灯光使参观者站在远处也能看到，大部分展商是LOGO+中文名称。除了奔驰，在展台最右侧的角落里放上奔驰的“三角车标”。
奔驰LOGO(最右侧)🔼
除此之外，有些展商还在展台中间加上一些特殊造型。见下图。
05 展示创新
1. 科技范+沉浸式体验
一汽奔腾：5G全景剧场体验区，沉浸式体验物联网汽车魅力。在一汽奔腾展区的5G全景剧场里，车友可以模拟驾驶奔腾T77穿梭于未来城市街道，通过360度光影效果、佩戴VR眼镜等切身感受奔腾未来出行科技。
全息未来空间展示未来汽车生活
一汽奔腾将3D全息搬上了展台，通过购物、驾驶等多种场景直观地向大众展示5G时代到来之后，奔腾物联网汽车为用户提供的美好出行体验。
在一汽奔腾展台，科技的应用渗透到了每个细节，环形LED吊屏营造了全维度视觉体验，即使是深处百步之外的车友们，也可以清晰的观看到一汽奔腾展台内的精彩演出；通往二楼开放区域的钢琴音乐阶梯，配合光效和欢快音乐，让参观者化身演奏家，体验科技带来的乐趣。
2 VR看展
均胜电子：360度VR展台，远距离看展
均胜电子总部在浙江宁波，主要为宝马等全球知名车企提供汽车零配件。此次上海车展，均胜电子新设VR看展，通过微信程序以360度全景展示展台，用户通过其中设置的场景，根据各自需求有针对地了解展台，轻轻拖动鼠标，就能快速浏览展台全貌。
什么是VR展台？
VR展台是一种全新的展示形式，将科技与行业相结合，开启逛展新体验。无需舟车劳顿，观展者动动手指即可远程窥探展会全动态。VR展台的特点有：
1.直观展示
虚拟化展台，集成产品、解决方案等详细信息，点击画面右上方的按钮，还能获取产品和解决方案详情，如临现场。
2. 多个场景随意选择
3.一键分享
通过“场景分享”按钮就可以实现在个人社交媒体的一键分享，简单轻松扩大传播范围。
3 明星助阵
最佳-沃尔沃。去年请来了行走的荷尔蒙——彭于晏。今年则是林志玲姐姐。没有了车模吸睛的车展，林志玲姐姐的出现为沃尔沃展台增色不少。
06 抖音
哈弗汽车在抖音上设置专属话题，鼓励参观者上传视频，通过奖品激励用户互动。特别推出了#红人红车抖出彩#的百万流量抖音达人扶持计划，充分调动了线上以及线下消费者利用抖音平台与哈弗展台互动。一方面，线下车展人群能够在现场通过舞蹈或者手势舞等方式与车互动。而对于不在车展的线上人群来说，只需要满足活动规则——用“红人红车抖出彩”贴纸，完成“V、6、7、9”手势，并创作带“H”手势或场景内容，同样能够参与到此次活动当中。从专媒体日至今，短短5天时间内，哈弗#红人红车抖出彩 挑战赛就吸引了超过25.2万人参与，播出达到7.6亿次，火爆展馆内外、线上线下。哈弗打破了汽车业传统自上而下的内容传播模式，从而极大激发观众与消费者自发生产内容的积极性，调动消费者成为哈弗传统链条上的一环
今年的上海车展落下帷幕。下一次两年后，每一次车展，对于行业营销人而言都是烧脑的节奏，汽车作为传统行业，同时又有快消行业的时尚、品牌元素，怎样推陈出新，如何将每次必办的那些活动如新闻发布会、品牌之夜、产品展示传递出新的不同，从而最大化营销效果还有很多的思考空间。没有了漂亮的车模，有现场音乐秀、抖音、网上直播、VR展台，那么下一次呢？我们拭目以待！
