信通院公布了《2018年8月国内手机市场运行分析报告》，数据显示，9月手机出货量同比环比均在下降。2018年8月，国内手机市场出货量3259.5万部，同比下降20.9%,环比下降11.8%; 2018年1-8月，国内手机市场出货量2.66亿部，同比下降17.7%。
一、国内手机市场总体情况
2018年8月，国内手机市场出货量3259.5万部，同比下降20.9%,环比下降11.8%; 2018年1-8月，国内手机市场出货量2.66亿部，同比下降17.7%。
图1 2017年至2018年8月国内手机出货量情况
4G手机出货量占比超九成。2018年8月，4G手机出货量3059.4万部，同比下降17.2%，在同期国内手机出货量中占比93.9%,4G手机中双4G产品占比99.6%；另有2G、3G手机出货量分别为199.5万部、0.6万部，同比分别下降53.2%和38.2%。2018年1-8月，2G手机出货量1476.0万部，同比下降19.3%；3G手机出货量4.1万部，同比下降92.4%；4G手机出货量2.51亿部，同比下降17.5%。（注:双4G手机指同时支持TD-LTE和LTE FDD两种4G网络制式的手机）
图2 2017年至2018年8月4G手机出货量占比
本月新机型数量同比下降近四成。2018年8月，上市新机型55款，同比下降38.9%，上市新机型中含2G手机15款、4G手机40款；2018年1-8月，上市新机型544款，同比下降22.3%，上市新机型中含2G手机126款、3G手机2款，4G手机416款。
图3 2018年1-8月国内手机上市新机型数量
二、2018中国智能手机市场品牌增长情况
显而易见，在强劲的竞争压力下，传统手机巨头的位置开始出现动摇，甚至被超越，而国产手机品牌正在改变中国乃至全球的市场格局。中国市场上演“五国杀”，荣耀逆势崛起成全球增速最快品牌。三星不见踪影、苹果滑至第六，华为手机、荣耀手机、OPPO、vivo、小米五家瓜分了中国手机市场81.4%的份额。
荣耀手机领衔中国智能手机市场头部品牌涨幅榜，荣耀手机、华为手机以及苹果，成为中国市场上增幅超过20%的三大品牌。其中，荣耀手机增长幅度达到51.1%，同时摘下“全球增长最快的智能手机品牌”和“中国市场增长最快的智能手机品牌”两大桂冠，市场份额跃升至16.7%，仅次于OV，稳居第三。而在之前的第一季度，荣耀手机同比增长近5%，市场份额一度超越vivo，仅次于OPPO，跃居中国手机市场出货量第二，增长势头可见一斑。
三、智能手机发展情况
智能手机出货量下降，市场份额趋于集中。2018年8月，智能手机出货量为3044.8万部，同比下降17.4%，占同期国内手机出货量的93.4%，其中Android手机在智能手机中占比93.6%。2018年1-8月，智能手机出货量为2.50亿部，同比下降17.5%，占同期国内手机出货量的94.1%，其中Android手机在智能手机中占比89.9%。从智能手机厂商的分布情况来看，排名前十的厂商合计出货量份额超过90%。
图5 2017年/2018年智能手机出货量及增长趋势
本月智能手机上市新机型全部为Android手机。2018年8月，上市智能手机新机型40款，同比下降40.3%，占同期手机新机型总量的72.7%，其中支持Android操作系统的手机40款。2018年1-8月，上市智能手机新机型416款，同比下降24.2%，占同期新机型数量的76.5%，其中支持Android操作系统的手机404款。
手机出货量与用户需求呈正相关。第三季度尽管没有浮现出OPPO Find X这样的“超高屏占比机型”，但却出现了诸如荣耀Note10、华为nova 3这样功能全面、价格适中的“街机”。
此外，iPhone XS系列这样的高端旗舰，在技术层面和用户影响力上实际上并不吃亏。
实际上，影响第三季度用户换机需求的最大因素在于苹果发布会的召开。受到苹果发布会影响，很多原计划购买安卓旗舰机型的用户纷纷转投iPhone。
而诸如魅族16th这样的“明星机型”，还存在有产能不足的问题，用户持币待购但短期内难以买到产品。下面来看2018年上半年中国手机市场主要数据和据此得出的结论。
四、Q2-Q3手机行业份额情况
ZDC数据显示，2018年Q3中国手机市场上参与竞争的厂商数量有105家，市场竞争压力依然很大。一方面，知名品牌的影响力越发强大，本土品牌在竞争中保持强势。另一方面，随着手机档位、目标用户和售价界限的日趋模糊，且中端和入门机型的使用体验越发全面。没有经过具体的细分功能点的机型往往容易陷入“同质化”，在竞争中处于不利境地。这就要求手机厂商开发出更多创新卖点。
华为领军实力愈发凸显，二三名的竞争已进入白热化
与2018年Q1和Q2一样，华为、vivo和OPPO继续蝉联品牌关注度的前三甲。其中，华为的占比略有提升，相信这与Mate 20系列新品在Q3阶段持续预热和曝光不无关系。
相比之下，vivo和OPPO的关注度则稍有下降，但并未对其排位产生影响。
考虑到这两家厂商在Q2推出了具有重大行业影响力的旗舰产品，热度要略高于Q3推出的次旗舰产品，这个结果完全可以说是“出人意料的优秀”。
荣耀一加后劲十足，努比亚成Q3黑马
9月，苹果举行了秋季新品发布会，推出了年度旗舰——iPhone XS系列和iPhone XR，吸引了用户和业界的巨大关注，关注度相对于Q2有一定幅度的上升。
同时。荣耀与一加作为互联网手机品牌中的佼佼者，依然释放出了惊人的市场影响力。
在Q3，荣耀推出了荣耀Note10和荣耀8X系列，将极致的大屏游戏体验和莱茵认证的低蓝光LCD屏加入到了“荣耀品质”的体系之中，可以说非常优秀了。
其他品牌中，小米和魅族的关注度占比总体变化不大。与Q2一样，魅族的品牌关注度非常高，这与魅族16th系列的成功密不可分。
努比亚强势杀入前十则令人感到意外，可以说是Q3阶段最大的一匹黑马。
整体来看，2018年Q3推出的机型并不多，在具体的产品设计方向逻辑上基本沿袭了上半年的套路。就在这段时间内，华为和苹果相继推出了7nm制程工艺的处理器。
此外，“大屏”也成为手游生态爆发、手机屏占比飙升下的另一种解决手段，很有可能成为手机行业的新风尚。
与上半年一样，头部厂商仍占据品牌关注度的“大头”，在市场竞争中优势明显。然而，我们也已经看到了二三线品牌的强势发力。在随后的竞争中，形势能否逆转，值得期待。
