其实，许多人其实对于“什么是新媒体运营”，一点都不清楚。
甚至把「新媒体运营」=「公众号编辑」/「知乎答主」/「头条号运营」。
所以在这一篇文章中，我想带着你重新并且系统的认识「新媒体运营」，既然「新媒体运营」分为「新媒体」和「运营」，所以我们先从「新媒体」开始说起。
一、什么叫新媒体？
所谓媒体，用官方的话来说，媒体就是传播信息的媒介，比如大到电视、电话、报纸，小到路边拿到的传单等等都是媒体。
1、那新媒体是新在哪里呢？举3个栗子。
时间性：以前还只有广播的时候，电视出现了，后来电视被叫做「新媒体」。
技术性：电视媒体都还是录播的时候，网络直播技术出现了，后来网络直播电视被称为「新媒体」。
社会性：原来只有报社可以发行报纸传播信息，现在只要有一台手机，人人都可以通过微博、朋友圈、知乎等。
2、新媒体都有什么新特点呢？
内容形式多了：你可以在微博发100字的短文，可以在公众号/知乎发中篇图文，可以在喜马拉雅做音频节目，可以在抖音发短视频，也可以在B站做直播，发长视频…… 图文、音频、视频、直播，没有什么时候新媒体的内容形式可以这么玩出这么多花样。
覆盖人群广了：你会发现不仅你自己，你爸妈开始用上了抖音，爷爷奶奶也都用上了微信。
传播速度快了：抖音开一场直播，所有人实时都可以收看，如果看到中意的植入商品，现场就可以购买。
运营模式轻了：以前报纸排版改版都要折腾1-2个月，而在公众号做视觉调整，优化排版规范，也就是1-2天的事情。
3、具体说，新媒体都指什么？
综上，新媒体就是：
你手机上看到的各种图文字内容（微博，微信，知乎，今日头条…… ）
你耳朵听到的各种音频电台（喜马拉伊，荔枝FM…… ）
你眼睛看到的各种视频内容（抖音、快手、B站、优酷，爱奇艺…… ）
这一切都是新媒体。
二、新媒体和自媒体有什么不同？
但是你可能会纳闷了：这么说来，新媒体不就是我们常常听到的什么KOL，微博大V、知乎大V吗？但是，之前他们都说这一些都是「自媒体」，这跟「新媒体」不一样吗？
答案是：不一样。
拿微信公众号平台来举例，同样是订阅号，半撇私塾、腾讯视频、得到的公众号我们称为「新媒体」，而Papi酱、咪蒙、恶魔奶爸等的订阅号，我们称为「自媒体」。
那不一样在哪里呢？最重要的其实是盈利模式的不同。
新媒体通常讲的是企业的新媒体渠道。企业有自己的产品，他们运营新媒体渠道的目的是，让更多人知道自己的品牌，从而卖出更多的商品。比如麦当劳，他们做新媒体的目的，归根到底还是为了卖出更多的汉堡。
而自媒体通常说的是个人创建的新媒体账号。他们通常是靠赚平台钱、广告费、卖商品赚佣金等等方式来盈利。变现方式就是赚平台钱，赚广告费，卖些周边产品自己变现。
赚平台钱。比如你在头条发布内容，今日头条就会根据你发布内容的阅读量、视频播放量发发送一些补贴奖励。除此以外，还有平台的广告分成，比如你在订阅号开通流量主，有人点击了订阅号内容的广告，就会有收入。
赚广告费。比如毒舌电影，有新电影上线，发布一篇影评推广，甚至有几十万的广告收入。
赚佣金。比如订阅号如果开通流量主之后，也可以开通分销，文章中就能插入商品链接了，读者点链接后购买你就能得到佣金。
其他：比如你可以自己开课程，做付费社群，提供付费咨询，或者甚至把号做掉再卖掉，这都是收入。
总而言之，「自媒体」通常都没有自己的核心产品，模式很轻，盈利模式都严重依赖于粉丝数和用户粘性，如果有高价值的粉丝数，你就可以靠这一群用户变现。
而「新媒体」通常值得是拥有自己核心产品的企业开设的新媒体账号。
但是现在也有许多企业去做「自媒体账号」，其实背后是通过这个自媒体账号，给自己的核心产品导流。这就好像杜蕾斯做了一个「L兄谈性」的公众号，然后做了一个个人的人设，吸引了许多男性用户，然后再在文章中植入杜蕾斯的品牌信息。
所以，无论是企业为主题，还是个人为主题，其实做新媒体和自媒体所需要的核心技能都是一样的。
因此，我们统一都把自媒体和新媒体都成为新媒体。
