户外广告 - 造作ZAOZUO.jpg

广告小号字内容为：

向世界证明自我的时代已经过去，衣帽箱包已不再是最好的个人表达
外向的荣耀让位给自我犒赏，合宜的家居器物，优美的选择搭配更见个人主张
在造作，我们为时代的新审美创造标的

背景介绍
"造作"作为家具线上品牌，集合了27个国家82位国际设计师的作品。通过“用户+设计+制造”模式,去掉一切中间环节,给用户带来国际化的家居体验。

品牌调性（通过总结媒体采访稿）
个性、有趣、大家都买得起的设计

广告分析
1.图片

• 人流量较大的户外广告图片，目的在于让不了解品牌的路人通过画面表达的感觉，猜测其所对应的品牌类型。
• 明度较高的黄色，配上彩色水墨画的碗碟，体现出一种艺术气息。

2.文案

• 文案的主题是“展示向外人炫耀的生活方式已经过时，新时代的要求是给自己提供好的家具体验”，和品牌调性相吻合，符合品牌宣传的目标

3.根据定位人群选择合适的产品进行展示

• “造作”作为一个家居线上品牌，库存/主打商品不只一种，为什么要选择碗碟作为展示物品呢？我猜测这和以下两个原因有关：

• 品牌调性中有“人人都买得起”一项，碗碟单价大大低于大型家具，基本人人都能负担的起（虽然不一定觉得物有所值），在心理上不会造成负担。这和宜家的白色水杯卖的很好是一个道理：人们去宜家逛一天，不愿意空手而归，于是顺手买些单价低的日用品。
• 地铁乘客多为月薪4k-15k不等的白领，能够在家具上花费的预算有限，如果把大型家具作为摆放主体，会造成潜在用户流失。

4.提供购买路径

• 广告上提供了官网/电话/app名称/二维码等四种搜索方式进行引流。

几点建议

• 重点引起用户联想的概念要注意场景化描写。从这点上看，重点强调的“家具器物”反而比呼吁用户淡化的“鞋履箱包”还要笼统，不容易抓住客户的注意力，严重的还会带偏用户。
• “家居器物”中的“居”和底色撞色了，需要把底色上移或文字下移