hello大家好，我是今天晚上的分享嘉宾张好好，是的没错，我又来啦。
很高兴能再一次做分享嘉宾，感谢班班的鼓励，同时也感谢同学们的支持。
昨天晚上在看公号文章时看了这么一个段子：
说是谈恋爱的小情侣分手了
男孩：希望你能找到一个爱你的男生。
女孩：你也是。
男孩：嗯，会的。
不带这样的吧小伙子，就算你想找一个男生过日子，你爸妈会同意吗？就算他们同意，七大姑八大姨的也不行啊。
当时我就在想，这个故事一定很精彩，但是我又不敢想，因为画面太美我不敢看呀。
说到故事，我们每个人早都已经司空见惯了，什么张家长李家短的，当然也包括我们自己，都是一个个鲜活地不能再鲜活的例子，只要是有人的地方就会发生故事，有故事自然就会有各种各样的情节。
众所周知，演员得演好故事，歌手得唱好故事，编剧得编好故事，当然，一个好的广告也得有一个好的故事了。
说到广告，那就不得不提到我个人的专业，平面设计师，设计与广告就好比熊大与熊二，没有好的配合也就不会有精彩的故事。
好的广告基于好的设计，但只有这些是远远不够的，广告是需要载体才能呈现在受众眼前的，通常广告的载体有报纸、电视、广播、互联网、灯箱、彩页等。
咱们先来说说报纸，报纸是以文字与图片的形式呈现，如今的报纸广告篇幅多，读者的视线逗留时间短，不太受重视，所以受众流失率也是挺高的。
广播是以声音来转播广告，与报纸相比，广告不再是冷冰冰的文字，通过播音员美妙的音色，形成了独有的一种享受体验，但由于插播次数多，容易惹人反感，所以受众流失率也就跟着水涨船高了。
电视则是以图像与声音来转播广告的，比起报纸与广播，电视的广告传播效果，是前面两者都不能企及的，既有文字般的优雅，又有广播般的生动，还具备了两者都没有的视觉动态感受效果。尽管电视广告优点多多，但还是因为广告数量多，同样也惹人反感，也正应了一首歌的歌词：挣不脱，逃不过。
灯箱广告其实就是灯箱海报也有叫“夜明宣传画”。灯箱外框是铝合金或不锈钢，箱面是有机玻璃做成，内装日光管或霓虹管，画面一般是照相软片。应用于道路、街道两旁，以及影（剧）院、展览（销）会、商业闹市区、车站、机场、码头、公园等公共场所，缺点是受众范围小。
宣传彩页是商业活动中的重要媒介之一，做为公司新产品上市后的一种宣传途径，宣传广、力度大、成本低！宣传说明展示事物形象，通过有颜色（单种颜色或者多种颜色）的印刷工艺，以鲜明、活泼、形象的突出表现一种产品或一种事物的形态、功能。它包括：彩页设计、制版、印刷，以文字图片的形式通过印刷制成，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段，但如果版面设计的不好，受众是的流失率就会很高。
互联网的广告就不用说了，多而杂，内容丰富，可以将广告的效率无限化，缺点是良莠不齐，甚至有些广告就是病毒，有时也是顽固性的弹窗，关闭即是打开，所以需要关闭一下网页才能彻底关闭，我们可以通过过滤弹窗来避免骚扰。
广告的表现形式是多种多样的，以上所提到的只是我们能够经常接触到的几种而已，在这儿就不多做阐述了。
虽然广告给我们带来了很多方便，让我们能快速了解到产品的信息，但随着时代的演变，视频界的广告逐渐被无广告的DVD，以及会员付费去广告的形式取缔，也就是说花钱买安宁静，不去看广告了。
广告业最大的困境并不是没人看，而是人就算接收到广告也不会轻易相信了，因为虚假广告的横行不但让我们对广告产生了抵触情绪，还涉及了无辜品牌扰乱了市场秩序，所以维持市场秩序的关键就在于，质量与表述是否一致性。
一个品牌到底好不好，起决定性作用的有时也不一定是好的品质，更需要用一个好故事来衬托起它的好口碑，否则，再好的品质没有好的形象，同样会沉寂在历史的长流里。
好故事最重要的就是打动人心，以下就用经典剧《琅琊榜》为例，深度剖析一下好故事应该具备的八大要素。
目标受众：电视剧的受众当然是喜欢看电视剧的观众了，观众之所以会喜欢这部剧，不单单是故事的本身，还有对明星演员们的喜爱，也就是说，这部剧最重要的IP是演员们，如果换成二三线的演员，电视剧的影响力就不可估计了，所以，找准目标受众是打造品牌的第一步。
故事主题：《琅琊榜》的故事主题围绕争夺权力，遭受迫害与复仇，展开了一部能够牢牢抓住观众口味的一部大戏，情节丰富，卖点很足，这是好故事最重要的一个组成部分。
激励事件：主人公梅长苏在沙场上九死一生，获得重生后，为死难者复仇昭雪，让犯罪的人得到应有的报应，就成了梅长苏活着的激励事件。
真实欲望和目标：在死难者中也包括了梅长苏的家人，就算是为了家人，主人公也是不敢懈怠的，如果不把这件事当成使命，就自身的健康问题，也是随时会让他丧命的。
积极行动：筹谋划策，首先是以梅长苏的身份自居，然后借助琅琊阁的威名造势，并且造就了名及天下的琅琊榜，之后又顺水推舟地回到了大梁京城，开启了搅弄风云的序幕。
与欲望背离：梅长苏自始至终都是一个善良的人，奈何命运让他不得不伤及无辜，做阴诡之事，不伤无辜的人是不可能的，所以他明白，也不会后悔，因为后悔也没用。
反击：前进，受阻，应对，反击，是整部剧贯穿始终的重要情节，也就是因为这些，才让这部剧赢得了良好的口碑。
回归平静：当沉冤昭雪，大仇得报，梅长苏的心愿已经了了，回归了平静，也做回了当初的林殊哥哥，做回了林殊，军人的倔强也跟着回来了，当大敌来犯，拖着时日不久的身体去了前线，最后就有了那么一个看一次难受一次的结局。
一个好故事是具有目的导向性的，先是利用故事本身去吸引受众，从而促成了商业的利益价值，这就是好故事带来的品牌效果。
一次美好的相遇基于缘分的聚集，一切的机缘巧合都是一个个很好的故事，或许是高兴的，或许是忧伤的，那都是我们的生活，所以，我们要善待自己的生活，只有这样，我们才会被生活所善待。
今天晚上的分享会到此结束。
谢谢大家！
