13 | 资产原理：怎么做到品牌资产保值和增值？
I：品牌资产流失的主要原因，就是被焦虑的情绪指使，做了很多损害品牌资产的废动作。所以，比创新本身更难的，是阻止你自己创新。
A：要做能打造品牌资产的事情。坚持一个品牌就要做到至少50年，坚持品牌形象不变。也可以延伸为创业容易守业难。一定要保重品牌资产不流失。
14 | 现身说法：华与华怎么实现品牌资产目标？
I：华与华的目标是成为一个全球性的、代表中国最高历史智慧和品牌营销思想的公司。那我就要围绕这个目标，去安排我的业务、我的广告、我的写作，这是一个整体的计划。
如何做品牌投资？ 1.品牌资产是能给我们带来效益的顾客的品牌认知：第一，买我产品和服务；第二，传我美名。 2.排出品牌资产的优先级，用时间和金钱对品牌资产进行投资。 3.制定一个详细的品牌资产投资路线图，一步步实现品牌资产目标。
A：品牌资产就是人们为什么购买你的产品和服务，以及人们如何记住你，如何谈论你。人好不容易记得你长那个样，你重新换一个，那就不对了。我们的olens品牌已经十年了，我们去换了一个就要重新打入市场让客户认可我们成本加大。
