前面提到的复利的魔力，实际上就是增量可以带来增量。而带来的增量，可以继续带来增量，就是我们俗称的叫利滚利，利息还可以继续带来利息，那口碑效应也是复利的一个例子。
我们说的微信，当你成为微信的使用者以后觉得这个很好，然后你会推荐你的朋友去使用，当他们觉得很好的时候，也会推荐他们的朋友来用，就是增长的客户，能够继续影响其他的客户，所以这种复合的效应，不仅是在金融的投资领域，包括在人际关系中也存在，那它难在哪呢？就是难在亏损。
复合增长最大的敌人就是亏本！巴菲特说：投资的第一条原则是永远不要亏损，那第二条原则是永远不要忘记第一条。
你研究一下巴菲特的投资，就知道他从来不投资那些新的公司，有的人说：新公司成长性好啊！但巴菲特宁可不追求高回报，因为他知道新公司风险也很高，他追求的是复合增长，而复合增长最大的敌人是什么？就是亏损。所以他投资的都是被时间和实践验证是成功的那些企业，像可口可乐、富国银行。
绝大多数人为什么不能像巴菲特那样积累财富呢？你发现中国的股市，大多数人都喜欢炒垃圾股，选择合作公司，选择垃圾公司，但是人们忘了这类股票或者这类公司，也许你碰对了运气，短期能够带来高的回报，但是更大的概率是亏损。所以总是从头再来，那你说从头再来，有什么不好呢？那歌不是唱着：大不了从头再来吗？但复利有一个非常非常关键的因素是你的投资时间越长，你复利下的收益才会更高。比如说你投资1万块钱，年复合增长率是20%，你忍耐足够长的时间，到35年就会有500倍的增长，听着不错吧？但是如果再过15年，也就是到了50年的时候，就会达到9100倍，什么意思呢？就是1万块钱如果复合增长，35年每年20%的话，会变成500多万，但是持续50年的话，就会达到9100万，所有的复合增长，都是前面非常难，效果最差，越往后效果就会越被放大，就真的跟滚雪球一样。但雪球怎么样才能够滚到足够大，巴菲特说：你要有足够长的雪道！所以复利如果能够一次性积累50年，会高达9100倍，如果总是从头再来，比如说5次，每次积累10年，按20%的年化收益率，10年也就是6倍。这样你积累5个10年，那你最终的收益是多少呢？是30万。而如果持续的积累，50年，总收益是9100万。
所以我们要记住，要想达到真正的复合效应，就要持续足够长的时间。当然持续足够长的时间，是指必须是能够复合增长，如果是线性增长的话，那你持续的时间再长，实际上收益也是很有限的！
