用户画像决定宣传基调

1、我们的产品是什么？目标用户是谁？
无论是否需要做H5，这个问题都是上至领导高层，下至基层员工都必须清晰了解的。不要误以为受众很了解你，也不要把你是谁这个问题抛给H5制作团队，清晰找准你的产品定位，准确捕捉到你的精准受众，做好周全分析，才能让你的H5广告传播事半功倍。

2、你的目标用户关心什么？
如果你问为什么不是考虑做H5的目的，那么可以回答你，因为每个想到要用H5做传播推广的品牌，最终目的百分之一百都是为了提高转化率，毋庸置疑。所以，在这里，我们更应该去想，你的目标用户想要什么？他们关心什么？怎么样的H5信息才容易被他们认为是“与我相关”的。

3、有什么价值提供给你的目标用户？
清晰Get到了以上两点以后，最后一道思考题就是大事了。你的价值在哪里？你的H5会给用户带来哪些“好处”。用户都是花心的，用户也是很忙的。没有价值的H5正如电影放映之前的十分钟广告一样让人不能忍，一切无意义的H5广告，都会被用户视为辣鸡，很残酷，但对不起，这就是真相。

构思一款H5创意要注意的几件事：

1、确定适合品牌调性、产品定位的H5类型
市面上常见的H5类型大致可以分为：互动型、展示型、游戏型、会议型、盘点型。一般用于品牌宣传的H5多以“互动型”、“展示型”、“游戏型”为主。不同品牌调性可根据产品定位选择最为恰当的类型进行，例如需要宣传一款新社交app，可利用互动型H5的特性在H5当中加入与用户互动的环节，增强用户对产品的认知度。

2、给用户一个“主动打开、主动分享、主动传播”的理由
扔掉一厢情愿的自嗨。在这个互联网广告排山倒海的时代，给用户创造价值的广告才能闪闪发光。切身处地换位思考去想，假如是自己，什么样的H5才会让我们主动去分享及参与，纵观全局，去年刷爆朋友圈的几个H5案例，由最初的“围住神经猫”，通过朋友间的互相竞技、排名、积分，并且简单的游戏形式，逗比的设计风格而取得了极大的成功。到之后的“吴亦凡入伍”、“这个陌生来电你敢接吗”、“杜杜的第一家美术馆”，这几款H5的共通点：新奇有趣、创意新颖。
但这个时候又会有很多品牌君跑出来说，不对不对，我们想要的东西想要更加的简单粗暴一点，不需要太多创新元素。拇指君也懂所谓的“简单粗暴”，其实也需要抓住用户心理。所以简单可以列为三个元素，分别是：参与感、吸引力、炫耀感。

参与感、吸引力、炫耀感从哪里来？

游戏类H5以及交互型H5最注重用户参与感，懂得与用户在短短几页的H5里面进行交流，利用文字、图片、按钮、色彩等各种元素吸引用户参与其中，举例一个参与感满分的H5，拇指部落给UBER做的一款“猴赛雷漫步”H5，用户通过指尖控制游戏主角“小猴王”从而让它正常前行，每前行一步即可收集一个字，收集完成后即可以获得乘车优惠券。在分享给好友的标题以及描述中会显示成绩，引导好友加入竞技。这款H5获得了非常好的传播与数据，总结：玩法有趣、朋友竞技、互动性强。
所以，在构思H5的时候，一定记住时刻琢磨，要给用户一个参与和分享的理由啊。

1、文案一定要讲人话，接地气。
假如你不是一个诗人，麻烦文案讲人话。一个好标题应该是这样的：既有品质，又容易理解。构思一款H5，除了以上讲到的H5类型、互动形式以外，还有一点非常重要但又经常被忽略的，H5文案。这里的文案除了H5本身的内容之外，还有很重要很重要的：标题、描述。你和一款传播百万的H5的距离，可能只差一个标题。当我们第一次见到一个新鲜的H5时，能吸引我们打开的一个可能就是，标题足够吸引。起一个标题的重要性远远不低于帮企业想一个slogan。

2、把多余的、拖沓的、无用的元素CUT掉
这一点大家都懂，但做到的极少。无用的信息有哪些？你的又长又啰嗦的企业介绍？你的无聊沉闷不知所云的产品介绍？还有那些自以为牛逼的奖状、证书？拜托，H5不是你的企业介绍PPT，这些玩意，谁要看。用户真正在意的会是：分享出去就可以拿到XXX，参加游戏就会获得XXX，这段文字好走心好感人，这个玩法好有成就感，这个测试或者能跟我喜欢的人互动。用户关心的，都是跟他有关系的东西。

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