《学会提问》P230-231

        学习看看这个广告的断言。

        祛痘灵洗面奶祛除95%的深层污垢和油脂,帮助祛除不好看的斑点。

        我们要不要趋之若鹜地去购买祛痘灵洗面奶呢?请等一等!在诸多省略的信息当中,这个广告没有包含下列任意一个信息:

1、其他品牌洗面奶祛除深层污垢和油脂的百分比,也许它们能祛除99%的污垢和油脂呢;

2、单单用香皂清洗可以祛除的污垢和油脂的数量,也可能只要用平常的香皂就可以把脸洗得干干净净;

3、使用这种特殊产品可能带来的负面效果,很可能里面有些成分会引起皮肤过分干燥或者有致癌危险;

4、斑点的其他来源,也许污垢和油脂在洗脸时并不是人们最关心的部分;

5、造成斑点的污垢和油脂的分量,也许5%仍然能造成足够数量的斑点;

6、这种洗面奶的其他优点或缺点,比如气味、价格、有效时间。

        广告商省略掉许多关键数据,而我们如果想要购买得明智些就需要这些数据。

        有没有明白仅仅因为省略掉的信息的缘故,像“五个医生当中四个都同意”“纯天然”“无脂”“低碳”“有利于心脏”“头号领衔商标”“ADA认证”以及“没有添加防腐剂”这些广告词可能都很准确却产生了误导效果?

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