什么是 UTM
UTM是什么呢？UTM是 Urchin Tracking Module 的缩写，是 Google 用来追踪网址(URL)的格式。Urchin 其实是Google在2004年买下的一间软件公司，这个公司的产品 Urchin 软件随后也演变成今日的Google Analytics。 现在UTM成了跟踪参数的标准，无论是Google 还是百度统计都是支持的。
UTM 的参数设置
在 UTM 中有 3 个参数是必须需要填写的：Source、Medium 还有 Campaign：
Source：表示你文章投放的渠道
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Medium: 表示投放的渠道类型，常见的类型有：
direct: 用户直接通过收藏夹或者地址栏输入网址访问，统计工具会自己识别；
organic：用户点击搜索引擎结果页的链接访问网站；
social：用户点击微博等社交媒体的链接访问网站；
email：用户点击邮件中的链接点击访问网站；
affiliates：用户点击合作联盟网站的链接访问网站；
referral：用户通过其他网站推荐内容中的链接访问网站；
cpc：用户通过点击cpc广告访问的网站；
display：用户通过点击展示广告访问的网站；
other：用户可以自己自定义该参数，比如 wechat-group／qq-group 等等。
Campaign：表示具体为某次推广名称
Term：非必填项。
Content：非必填项，用于A / B测试和内容定位广告。使用utm_content来区分指向同一网址的广告或链接。比如如果是文字广告链接，推荐使用 textlink，如果是图片广告链接，推荐使用 logolink。
UTM的目的
UTM的主要目的是为了网站/app/小程序拥有者识别出访问我的用户的是从哪里来的，能更好的优化产品和广告投放策略。
