如果对现阶段消费者的旅行方式足够熟悉，这样的行为洞察就是常识：一个人从浏览内容到购买旅游产品，一般会经历几个阶段：首先，用户从在APP中浏览开始，通过攻略、笔记和视频寻找旅游目的地相关信息。然后锁定目的地，搜索该目的地下的相关内容，浏览点赞和阅读量较高的热门景区景点。第三个阶段，用户即将根据出发目的地搜索产品，不断进行对比和考察。第四阶段，便是用户真正下单的阶段。第五个阶段是发生在旅行途中的，行中的浏览和预订随时可能发生。
由此不难发现，跟携程、同程这样OTA直接上货的形式不同，真实的、用户自发分享的内容更容易让人产生信任感。平台通过这些旅行内容给用户“种草”，然后可以顺理成章地带动消费。基于此，内容社区小红书为旅游业务的定位是：出行决策新入口。
但从数据上来看，旅游品类在小红书平台上的表现并不突出。互联网大数据平台QuestMobile今年发布的数据显示，与抖音主打音乐、舞蹈，快手攻占强势领域游戏和时尚相比，小红书目前依然主打美妆，旅游品类在报告数据中的地位勉强属于中位。
