2020-04-22  东北风 3级  阴

今天学习新媒体文案创作与传播的第七章内容“新媒体文案传播：符号化、社交币、附着力”

1 传播渠道的变化：从“播”转为“传”

（1）大众传播附加的“意识形态劝服”

政治宣传；商业宣传

（2）以人为主的新媒体渠道的兴起

人人都是自媒体——“自生产”；“自传播”；“自消费”

一个好广告，会更容易被品牌自身的目标消费群主动转发传播。

2 传播性文案特点：符号化、社交币、附着力

一方面渠道的传播从“播”为主转变为“传”为主，另一方面受众的时间碎片化、注意力稀缺，都对新媒体文案人员的文案创意提出了更高的要求，以使得文案更适合在新媒体环境下传播

（1）传播性文案特点：符号化、社交币、附着力

符号化：让文案自带传播属性

社交币：让文案被受众主动传播

附着力：让文案被更好的记住并产生持久影响

3 信息符号化让广告更容易被传播

（1）符号是什么

视觉符号；听觉符号；触觉符号；味觉符号；嗅觉符号

（2）符号的三个功能

指称识别 ；压缩信息；行动指令

（3）符号的种类

像似符号：一个符号代替另一个东西，因为与之像似

指示符号： 符号与对象因为某种关系——尤其是因果、邻接、部分与整体等关系—— 因而能互相提示，让接收者能想到其对象，指示符号的作用，就是把解释者的注意力引到对象上

规约符号： 靠社会约定、习惯与意义而使用的符号，被称为规约符号