我们常说做事要有准备。准备好了就结婚，准备好了就工作，准备好了就去××之类的。大家很开心地一直在准备，还装出很忙的样子，最后到了那个时间节点，比如考研，竟然会有很多人会直接放弃不去。至于去了的，考得也自然千奇百怪，不知道都准备了什么。
很多创业团队在准备设计制作产品的时候，也是整个团队最开心、干劲最足、状态最好的时候。一旦产品出炉上线或者走上市场，立刻就会陷入一种不和谐之中，很多困难接踵而来，可能就会打垮这个团队。而实际上，大部分团队解散的时候，产品都还没有上线或者出来，换句话说，死在了准备之中。
每一个公司都有准备期，准备各种手续，准备租房子装修什么的，然后就是进货上产品，招聘做制度，这可能需要一个很长的周期。大部分人准备的钱，在度过这个周期的时候会觉得不够用，有时候有人觉得开个公司50万就够了，结果还没有营业，就花得七七八八了，很多费用是你当初想不到的。所以，很多靠谱的创业，在公司没有注册下来的时候，就已经开始有业务了；在装修的时候，就已经开始做销售有收入了；准备期过完，已经可以步入正轨了。如果你没有这个能力，只会准备的话，那其实你不过是在玩一场叫作花钱开公司的游戏。
虽然消极的人让人唾弃，但是有一种积极的人却更加危险，我们称之为“求知成瘾，却无结果”。他们热爱学习，热爱了解一切事物，却无法形成一个有效的结果。你可以看到他们非常努力，也没有什么不专心，确实是在努力地学习和准备，最后却总也没有什么结果，然后他们就会说：我努力了，为什么没有发财呢？为什么没有考上名牌学校呢？难道是我看的书不够多吗，难道是我不够刻苦吗？其实还真不是。
所以很多人找我咨询问题的时候，大概都处在这么一个状态之中：我应该怎么做？我应该怎么选？我现在到这样做的时候了吗？我现在还没做好准备……既然都是这么一个状态，这就不是一个个人的问题，而是一个人性的通病。所以之前我写过一篇文章叫“做了才知道”。就是告诉你，一定要去做，而不是去想和准备，一定是在运作之中，你才能找到更好和更合适的办法，出现了错误才可以更好地改进。
创业之中有一个定律：假如你想做的是A，做出来却成了B，随后在C上赚钱了，最后在D上成功了。最终产品和最初形态一样而成功的产品和公司几乎没有。大家现在追求的都是快速迭代，迭代的标准是什么？那就是在运营过程中的各种问题。靠想象来判断的用户需求和市场形态是完全不靠谱的，这也是我很少愿意和创业者纠缠关于他这个项目能不能成功的原因，大部分情况下，是不会成功的，有时候并不是项目本身的问题，而是人和团队的问题比较要命。而这些要命的内容，就是种种人性的缺点，都会在不同的时期以不同的形式爆发出来。
所以，放弃无尽的准备，开始迅速地执行吧，不能总活在希望和梦想中，虽然那样自己感觉会很美好，但现实终究是残酷的。活在现实的执行中，才有可能杀出一条血路，最终实现自己的目标。而你最后也会发现，你做的那些准备，大部分都只是浪费时间罢了。
本文作者：万能的大熊（宗宁），知名自媒体人、微盟副总裁，微营销第一社群大熊会创始人，微博红包营销、支付宝社交营销第一人。
本文节选自《格局逆袭：普通人的制胜之道》 （中信出版集团 2015年10月），本文由出版方授权发表。
