29/70市场营销的基础条件

从市场营销的定义出发，可以找到市场营销的四个必需的基础条件：一是两个或两个以上的个人或组织各自有着未满足的需要；二是这些人或组织有愿望得到商品或有能力提供给对方所需要的商品；三是双方有交流与交换的途径；四是有商品进行交换。从现代市场营销的角度来看，市场上的每一种产品都是因为有了人的需求才有企业去生产。因为有人有听觉障碍，所以才有人设计和制造助听器；因为人们生活水平不断提高，体重超过标准的人才多了起来，当这些人需要无糖可乐的时候，可口可乐公司和百事可乐公司便开始生产和销售无糖可乐，满足这个特殊消费群体的需要。目前在中国，保健品市场长盛不衰，保健品厂家的竞争也愈加激烈。保健品生产厂家竞争的前提是消费者的需求，母亲希望孩子聪明健康，“生命一号”就有了市场；老人渴望寻找到能够延年益寿的补品，“脑白金”就有了销路。其余的保健品销售也很旺，例如“昂立一号”、“黄金搭档”等。市场营销的需求以收入和资金为基础。一个人要买商品就要有钱，一个企业要生产和销售，就一定要有资金、技术、设备及营销系统。这样，需求方的需要和供给方的供给能力，才有了统一。一方面工厂的仓库里有适当的存货保证商店的货架上有商品，另一方面顾客可以随意在市场上选择自己喜欢的商品。一个完整的营销系统是联结买方与卖方的必要条件。每天广告把商品的详细信息传达给消费者。愿望，所以销售和购买的活动就以各种形式在不同的时间、地点发生和完成了。买方和卖方在市场上完成交易。买方在交款后得到商品，卖方在售出商品后收回货款，商品是他们交换的中心，而他们交换的过程又是市场营销过程的核心。