黄金珠宝行业正遭遇前所未有的挑战，金价波动、市场竞争加剧、消费者需求变化，让众多品牌陷入困境。周大福等知名品牌如何应对？
一、周大福及六福集团业绩下滑
周大福业绩数据
营业额：截至2024年9月30日的2025财年上半年营业额为394.08亿港元，同比下降20.4%。
净利润：大幅下跌44.4%。
分地区表现：内地市场营业额下跌18.8%，中国香港、中国澳门及其他市场合计下跌27.9%。
门店数量：内地的零售点数量从半年前的7207个减少到了6968个，减少了239个；而在香港和澳门地区，零售点数量也减少了3个，仅剩84个。
六福集团业绩数据
收入：报告期内实现收入54.49亿港元，同比减少27.2%。
归母净利润：同比大跌53.9%。
门店数量：全球净减少了175间店铺，包括净减少186间“六福”店铺、净增加7间“金至尊”店铺及4间副品牌产品线的店铺。
二、金价持续走高背景下的市场挑战
消费者观望情绪
金价快速上涨和高波动性导致消费者观望情绪较重，对克重大、客单高的黄金首饰消费趋于谨慎。
市场需求变化
消费者开始将目光转向低克重、更能凸显性价比的黄金饰品。这一变化对整个行业提出了新的挑战和机遇。
市场竞争激烈
随着越来越多奢侈品牌进入黄金珠宝市场，中国黄金品牌受到冲击。传统零售模式面临淘汰，中国黄金品牌的反应速度和应变能力受到考验。
库存与资金压力
在黄金珠宝消费整体疲软、库存周转率下降的背景下，经销商面临资金压力和未来不确定性。这导致大量黄金珠宝门店步入“关闭潮”。
三、行业趋势与应对策略
行业趋势
黄金珠宝市场的持续收缩和竞争加剧是当前的行业趋势。品牌需要不断创新和设计改进，以适应市场变化。
应对策略
品牌高端化：如周大福推出的传福系列产品，采用纯奢侈品牌的运营管理模式，以提升品牌形象和竞争力。
产品创新与设计：推出符合消费者喜好和市场需求的新产品，如老铺黄金在古法金领域的深耕细作。
数字化转型：利用数字化手段提升运营效率和客户体验，以满足消费者日益增长的线上购物需求。
拓展海外市场：如周大福所提到的，积极寻找新机遇，把目光投放在旅游零售以及如东南亚等零售需求殷切的海外市场。
综上所述，金价持续走高背景下，黄金品牌们面临的市场挑战是多方面的。为了应对这些挑战，品牌需要不断创新、优化产品组合、提升品牌形象和竞争力，并积极拓展新的市场和渠道。
