中重度游戏市场竞争激烈，游戏行业继续多元化发展

2018年第一季度，竞技、对战、动作等中重度游戏继续引爆市场，部分新上线TPS、MOBA等作品开始挤入应用商店畅销榜，移动游戏细分市场继续朝着多元化方向深入发展。

从重点游戏看，正版IP光环的《绝地求生：刺激战场》和《绝地求生：全军出击》迅速抢占“吃鸡”市场；MOBA市场出现新玩法和新题材作品，如非对称性对抗竞技的《第五人格》在游戏模式上另辟蹊径，如阴阳师IP系列的《决战平安京》利用二次元文化挖掘用户；角色扮演、音乐和休闲等游戏领域新上线的《楚留香》、《QQ炫舞》和《开心跳一跳》等，则进一步给玩家带来游戏乐趣。

从Benchmark数据表现看，Android和iOS平台移动游戏用户活跃度保持稳定，用户在付费率、留存、次数和时长等方面则有所增长，整个移动游戏市场呈现稳健发展态势。

2018年3月移动游戏Benchmark解读：

付费率：2018年3月，Android和iOS平台大多数类型移动游戏的付费率环比上月有所提升，其中，角色扮演类移动游戏的付费率在Android和iOS平台分别环比增长0.4%和0.6%；

用户活跃度：2018年3月，移动游戏用户在Android和iOS平台的活跃度保持稳定，但总体上周活跃率和月活跃率环比上月有所下降，其中，iOS平台动作类移动游戏的周活跃率环比上月下降1.8%，月活跃率则下降2.6%；

用户留存率：2018年3月，移动游戏用户在Android和iOS平台的一日玩家比例总体环比上月有所下降，次日留存率和7日留存率环比上月有所提升。其中，智力类移动游戏在Android平台的一日玩家比例环比下降1.0%，其次日留存率和7日留存率则分别环比增长11.8%和8.3%；

使用时长&次数：2018年3月，Android和iOS平台移动游戏用户的日均游戏次数和平均每次游戏时长整体呈现环比提升的趋势。其中，策略类移动游戏在iOS平台的日均游戏次数环比上月提升4.5%，平均每次游戏时长环比上月提升0.7%。