在没有开启今天话题之前呢，我们先来做个小游戏，我会在下面列出两组名字，当你看到这些名字之后：
1 你第一个想到什么？
2 他都有哪些特征是别人没有的？
3 像这样的例子，你能再举出一些么？
第一组
迈克尔·杰克逊 ／李小龙 ／史蒂夫·乔布斯 ／史蒂芬·威廉·霍金 ／达芬奇 ／ 埃隆·马斯克／陈幼坚
第二组
大象／太阳／长城／擎天柱／摩天轮／钻石／北京
玩过游戏之后，会有什么感觉呢，是不是觉得，要想说清楚一个事物是谁，最好的办法就是找出它身上最具有代表性的地方，或者说与众不同之处，而这其实就是差异化。
只有差异化才能让别人知道，你之所以是你而不是别人，人们因差异化而彼此不同，其他事物也一样。你是谁？我们不妨也给自己寻找一个答案。
今天我们聊一聊差异化设计。那么，什么是差异化设计呢？就是不同于同类品牌、同类产品或同类事物等等的设计。而事实上，“不同类”是否存在差异化呢，当然存在，可是由于这种情况一般不具有可比性，因此，我们在这里暂不讨论。
我们讲的差异化设计，指的就是同类之间的差异化。那么，为什么要做差异化设计呢？或者说为什么要不同于其他同类品牌、同类产品或同类事物呢？我们不妨反过来发问，相同了会怎样？我们用逆推的方法来说明这一点，似乎更容易理解。
从品牌传播的角度来讲
如果与其他品牌的设计相同了，就会造成消费者混淆，不利于该品牌自身的传播，不能更好的建立属于自己的品牌忠诚度。
举例来说，我们在买东西的时候买到假货，它的包装设计成跟真的一样，可是它产品的品质很差。这样就会造成两种结果：一种是消费者一直忠诚于他之前用的品牌，了解该真实品牌的使用效果很好。因此他就断定这款品质差的产品一定是假货，结果就是他会通过购买渠道调整等方法避免买到假货。
另一种是消费者并不了解这个品牌，同时，他也并不知道自己买了假货，直到用的时候才发现很不好用或品质差，他可能会觉得这个品牌的产品不好用，或者觉得自己可能买到了假货，既然这样，为了避免上当和懒得辨别，一个最好的办法就是，干脆不买这个品牌的产品了。两种结果都会导致消费者不再买你的产品，这样就不利于你的品牌传播，甚至还连累了正品。
从知识产权的角度来讲
假如你的品牌形象与别人的相同或相似，就无法在工商局注册，不能注册，业务就不容易顺利进行，产品也不能正常上市。这其实涉及到知识产权保护问题。别人的品牌注册成功了，意味着他的品牌形象或设计发明，得到了知识产权法等相关法律的保护，而为了保护他的法律权限，就当然要不准其他品牌与其相同或相似了。
从消费者的角度来讲
几乎所有的消费者或用户，都希望自己用的东西与众不同，就好像大家都不希望出现，自己穿的衣服而恰巧跟别人撞山一样，感觉很尴尬。其实这是心理学范畴，人们都希望自己或自己使用的东西是独一无二的，进而能够满足人们一些虚荣心，引起其他人的注意、羡慕甚至是嫉妒。
这就是为什么很多企业要找设计公司委托进行定制化设计的原因。另外，还有一些品牌要推出限量版产品，来满足消费者这方面的诉求，也是这个道理。
另外，消费者还有一种心里诉求，就是希望自己能够尽可能多的增加各种不同的感官体验，让自己拥有更多的耳目一新的体验和感觉。
从设计师的角度来讲
设计师应该设计这个世界上独一无二的东西。如果设计出来的东西跟别人的一模一样，这个设计其实并不能称之为你的设计，而是别人的设计。注意，这里基本与两个因素有关，即时间先后和是否合法。
举个例子，比如日本《读卖新闻》捅出，列日剧场logo的设计者7月31日通过代表律师向国际奥委会（IOC）和东京奥运会组委会提交正式的文书，要求中止使用这个会徽，否则会提起法律诉讼。首先烈日剧场logo设计在先，并且有法律保护，而作为后被设计出来的雷同logo，对于作者设计师佐野研二郎先生来说，只能说涉嫌抄袭，他自己并没有公开承认。也许是抄袭，也许是巧合，究竟是不是抄袭，只有他自己知道。不过，不管怎样都难逃作品被毙的噩运。
作为设计师应该尊重自己的职业素养，不抄袭他人作品是最基本的原则。设计时尽量避免与其他作品雷同，以避免不必要的麻烦。设计师应该学会克服思维定势，在更多不同的可能性当中寻找答案，甚至是自己探索独到的视角，以追求设计出更加优秀的作品。
通过上述四个方面的分析，我们找到了 “为什么差异化设计”的答案。接下来，让我们聊聊“怎么做”的问题，也就是说，怎样才能做到差异化设计。我们先明确一下“不同”，它“不同”在哪里，不同之处是什么样子；还有就是“不同”的尺度如何。
我们先看一个例子，比如我们准备为客户设计一张名片，常规的名片设计可能是这样的：5x9厘米的纸卡，正背面被设计师将客户信息进行排版设计。而我们为了追求其“不同”，我们可以为椅子品牌销售总监，设计一张可以折叠成一把漂亮椅子的名片，这样一来，“不同”的尺度就很大，而且能让所有拿到它的人有全新的体会，也具有一定趣味感。需要注意的是时间问题、成本问题、结构完善问题以及后续制作实现问题。
如果客户不能接受其中的某些问题，比如成本或时间，那我们的设计方案就要往回收，在满足上述条件的基础上进行“不同”的设计，比如，我们用字母排列出一把简洁椅子的图形，用于名片的版面设计，这样就大大解决了结构开发耗时以及成本问题。
虽然没有上面的设计那样的生动有趣和具有参与感，但也能有所不同，在满足客户基本需求的基础上增添了一点新意。
名片的例子，让我们了解了“不同”的尺度，其实也让我们了解了不同之处在哪里，细心的朋友可能会发现，做“不同”设计的地方，恰恰是其自身的特点或者卖点。突出你的品牌特点或卖点，并不断强化推广力度和推广范围，是加强品牌认知度和忠诚度的基本手段。
关于“不同”的设计，我们用一个词来概括，那就是“体验”，你不同于别人的设计作品，给人一种不同的体验。
各个层面的差异化设计，带来不同的体验
视觉体验
举个例子，杭州银行标志设计，打破了国内大多数银行以钱币为基本造型元素的怪圈束缚，以钻石为基本造型，上端将钻石光辉的切割面演变为许多的海浪、花朵、植物以及海鸟等，营造出一个充满生机与希望的世界。标志上端的丰富多彩与下端的简约专业，形成鲜明的对比，再加上不同于其他银行的单色设计，大胆的蓝绿色渐变，让整个标志设计与众不同。一枚充满新意的标志，给人以独特的艺术美感。
视觉体验包括造型、版式、色彩、质感、肌理等。
触觉体验
一些物品的防滑设计，比如握笔处的橡胶套设计，自行车把设计，各种扶手设计等；有些包装图案的压凸或压凹设计，一些礼品包装的特殊材质设计，各种餐具日用品设计的触觉体验。这些都可以做出与众不同的设计，提升人们的触觉体验。
听觉体验
减少噪声，改良可控悦耳音。比如敲击键盘或按鼠标的声音，就可以通过产品设计改善，使噪音减小或消失）；一些跟发声有关的产品设计，如乐器、耳机等。
嗅觉体验
去除异味，保持无味，或增添淡雅气味。比如当我们翻阅一些书籍时，会因为书籍设计时选用了具有特别气味的纸张，而使读者更加喜欢这些书。再比如，某男孩儿不知道为什么，特别喜欢接近某女孩儿，后来才发现，是因为女孩儿身上的香水味让男孩儿着迷。事实上，一个女孩身上的气味，不仅仅是香水，还综合了一些化妆品和日化用品的气味，这些产品的嗅觉体验设计也是很重要的，甚至直接影响到它们的销售。
味觉体验
包括食品饮品等设计的味道、口感等，比如果冻的口感设计，就让许多小朋友和女孩儿们更加喜欢，它不仅融合了各种甜美的口味，更加融合了令人爽滑的口感，增加了一些特别的口感体验设计，让消费者爱不释口。
参与感体验
参与感体验其实也包含于上述感觉体验之中，因为其独特的设计感受，带来非凡不同效果，所以单独提出来供大家参考。
参与感体验的例子，你想到什么了，没错，可折叠成椅子的名片；还有一些装置艺术设计，只需参观者进行简单操作，就会得到另人意外的艺术效果；还有比较常见的，某一动漫或英雄人物雕塑，人可以在它后面露出脸来，或者干脆进入其身体，参与的结果就是，会给伙伴和家人们带来欢笑，这时总少不了拍照吧；
再有，还记得有一个染发剂的广告牌设计么，女人柔美的头发部分被镂空，随着天空颜色的变化而呈现不同色泽，这是一个非常好的参与感设计，它不同于普通广告牌，让天空参与设计，堪称典范之作。
说到参与感，让我不能不说一个时钟设计的典范，它是由香港设计师陈幼坚先生设计的。黑边儿白面儿的素雅表盘上，十二个时间点分别用中国大写数字（一、二……十二），采用书法的表现形式设计而成。妙处在于，每一个时间文字上都少了一笔，当时钟的分针经过这里时，较长的分针一端就充当了大写数字少去的一笔。如此奇妙的设计，让时钟的分针，每隔五分钟就参与一次时钟自己的设计，这是多么有趣的设计体验啊。
不仅如此，还有时针与分针的配合，也是妙笔生辉，他将较短的时针颜色设计成灰色，就好像它始终是分针的影子一样，貌似在这个表盘上只有一个长长的表针和它的影子，在表盘上随时间的流逝周而复始。生动而幽默的参与感设计体验，使得该作品堪称典范。
综合体验
一件好的产品给消费者带来的体验绝不是单一的，它是各种体验综合的结果。设计师应该力求在各个层面上做到与普通产品不同，不仅为消费者更好的解决问题，还增添一些附加服务，比如更有趣、更有参与感、更能满足好奇心、更有仪式感等。
差异化设计的概念范围较广，它基本贯穿于设计的始终，可能无法在这篇文章中全部说清。我们知道，做设计的过程中，首先要有差异化设计的意识，然后在综合客户的需求、功能等诸多方面的因素考虑，才能设计出更好的作品。
关于如何才能做出更好的设计作品，我会再接下来文章中继续与大家交流，敬请期待。
