总所周知，中国是制造业生产大国。中国有太多太多的产品了，可品牌却太少。
人们常常会问什么是品牌？我们该如何去定义品牌？
从历史的角度来看品牌的本质，多个世纪以来，品牌的本质一直是作为区分不同生产者产品的工具。
品牌由两部分构成：
1.是一个能作区分的符号（这个符号包括名称、术语、标志logo）。
2.是符号背后包含的品牌价值资产。
科特勒说：任何有消费者选择的地方，营销者就能应用品牌化战略。
用美国市场营销协会对品牌的定义：品牌就是一个名称、术语、标志、符号或设计，或者它们的结合体，以识别某个销售商或某一群销售商的产品或服务，使其与它们的竞争者的产品或服务区别开来。
产品和品牌给消费者带来的感受是不一样的。
当你在感受一个产品的时候和在感受一个品牌的时候，你的感受点是一样的吗？认同点也是一样的吗？ 当你在面对一个产品的时候，你考虑的是物质，它能不能解决我的问题。但是当你考虑一个品牌的时候，你想到的是灵魂和精神上的东西，你会考虑信不信任这个品牌所代表的能力。 所以面对一双鞋，一个包，材质是一样的，功能是一样的。一个300块大家都嫌贵，另外一个因为品牌的效应可能3万块都一群人排队抢着买。
做产品和做品牌最大的区别是什么？
做产品是满足需求，做品牌是产生偏爱。 想到一个产品的时候，第一个想到的东西是服务，我们做一个产品其实就是运营一个服务，然后帮用户解决问题。但是我们在运营一个品牌的时候，其实是讲一个故事，讲的是品牌背后的思想价值。故事里有丰富的信息，它会留在人内心的一个情感角落。
当消费者对一个品牌从知名，到偏爱，然后直接影响了购买决策。这就是品牌运营的智慧。当一个品牌真正成为了一个品牌，让用户信任它的持续能力，拥有了用户的偏爱，拥有了用户预支的信任，那它才是一个成功的品牌。
