大约十年前，杂志业开始注意到“大叔”市场，市面上开始陆续出现以40岁以上男性为对象的刊物；但当时那一波（至少在台湾）并没有持续很久。
原始报导：LEON創刊編集長による月刊誌「ジジ（GG）」創刊 ファッションから相続・遺産まで掲載
十年前在日本发起“坏大叔”风潮的LEON杂志总编辑岸田一郎担任创刊总编辑的新杂志“GG”要在六月发行，这本完全针对50岁以上的大叔所发行的杂志，所企图的就是这群口袋有钱又有闲的大叔们，如何过人生的另一个阶段的生活，看来市场行销中除了儿童市场、女性市场之外，坏大叔市场也慢慢被重视了，只是这本杂志如果用这个名字进来的话，会不会就GG了？（摊手）
十年前台湾也有人创了几本针对中年男性的杂志，像是《欧也基生活志》、《M Society》等等，但都只撑了一期到三四期左右就无以为继了。
当时我把这些杂志都买来研究，发现几个问题：
- 一群二三十岁的编辑想告诉四五十岁的目标读者怎么享受人生（年轻不是不好，但这两个世代的脑筋差异不小）。
- 一群收入相对较低的人想告诉相对较高的人怎么享受（前者想像中的）人生。
- 从内文选材表现出来的是，在这几份杂志编辑的心目中，中年男性除了手表、汽车、女人之外，就没有别的生活享受了（虽然这些内容确实卖相比较好、也容易拉广告）。
所以就没下文了。
但现在要做这类杂志，除了上述问题之外，还得面对纸本出版不景气、制作精准定位内容所需的成本、以及选材难度等等问题。
不过话又说回来，相较于比较年轻世代，或许中年大叔对高质感纸本杂志的接受度会更高吧。
补充一下：
摘译前引日文报导对GG杂志的介绍：
GG月刊预定在6月24日创刊，发行量5万本。目标读者是50至60岁、身心仍然健旺、拥有丰富人生经验、生活态度仍然积极的富裕人士。这个世代称为“Golden Generations”（也就是“GG”缩写的由来）。
内容方向包括时尚、汽车、机车、旅行、高级医疗、健身、手表、不动产、遗产与继承、博奕娱乐、给孙儿辈的礼物挑选、对更上一代的照护、美食等等。
从这些说明看来，《GG》的目标读者是年龄层更高的人士；虽然这个族群或许是纸本杂志更理想的目标，但内容的丰富度和精确度也更加挑战。不要说是二三十岁的世代，即使是四五十岁左右、社会经验不够丰富的编辑，都不一定做得来这些题目。
（老子活到五六十岁，什么事情没见过，岂能让你们随便耍大刀？）
当然，最理想的状况，是募集一些类似年龄层、社会经验也相当，而又具备工作意愿的老编辑们一起来做；如果能找到这样的编辑群（当然还有广告营销支援），应该会相当有趣。
至于像是医疗、遗产、照护等等专业度高，而且确实是五六十岁年龄层才会感受到重要性的切身问题，应该就得借助外界的专业作者和谘询单位了。
对于中高龄读者而言，这些也确实是从其他地方比较难找到的资讯（这些读者比例上对网路查询相对不熟悉）；所以如果能持续提供有用的指引，确实也是一大助益。
以日本的杂志市场而言，5万份发行量算是相当保守（不是很适合直接比较的参考数字：漫画杂志在日本曾有超过300万份发行量）；但作为这类杂志的目标读者，我对《GG》也有些期望：希望它能抓到目标族群的心、也希望它为纸本出版市场带来一些来自大叔的活力。
再补充一下：
前引日文报导的开头提到，GG创刊总编岸田一郎原本也是另外一本熟龄杂志《Maduro》的创刊总编。
“Maduro”这个西班牙文单字，相当于英文的“Mature”，也就是“成熟／熟成”的意思；一般比较常见于形容“陈放熟成的雪茄／烟叶”。所以并不意外的，《Maduro》看名称就知道也是针对中年以上男性而设计的杂志。
事实上，《Maduro》的定位跟《GG》几乎完全相同；至于岸田为什么会另外再创《GG》，我也还不知道，查查背后的故事再来增补。
