一、产品介绍
产品名称：抖音短视频
产品slogan：记录美好生活
抖音短视频是由今日头条孵化的一款面向全年龄的音乐创意短视频社交软件。抖音短视频前身为“A.me音乐短视频社区”，于2016.12.10更名为“抖音短视频”，该软件于2016年9月26日上线，在2018年1月爆红，下载量开始迅速增长。
二、抖音生命周期分析：
抖音版本迭代及下载量如图1所示：
图1 抖音版本迭代及下载量图
根据抖音版本迭代路线图分析，抖音在2016.9-2017.6期间内下载量缓慢，注重完善产品功能，处于探索期；在2017.7-2018.6期间内下载量迅速增长，且未出现下降趋势，处于成长期。
抖音的业务核心逻辑和产品结构图如图2和图3所示：
图2 抖音的核心业务逻辑图
图3 抖音产品结构图
1.2016.9-2017.6 探索期的版本迭代与运营事件
版本迭代：
V1.0.0 A.me-音乐短视频社区上线
V1.0.1 适配ios 10；支持一键回到顶部并刷新功能；优化分段删除和拍摄功能
V1.1.0 支持查找通讯录好友与QQ、微博好友；提升视频清晰度；支持音乐播放进度拖动
V1.2.0 推出首页推荐功能；改版发现页；上线曲库推荐、拍摄滤镜新功能；提升音质画质
V1.2.2 A.me正式更名为“抖音短视频”；优化拍摄流程功能；发布过程收至后台；新增官方消息
V1.2.3 新增热门视频彩色标记；优化上下滑动体验；优化拍摄
V1.3.0 增加社交互动功能，发布视频、评论可@好友；视频支持一键保存本地；首页支持大屏与列表模式切换；优化性能
V1.3.1 推出新年版本；上线左滑进入Ta主页功能；优化视频体验
V1.3.2 支持草稿箱的视频继续拍摄；优化个人主页，丰富个人信息；新增多款滤镜；视频保存相册新增作者昵称，支持朋友圈发布
V1.3.3 新增贴纸；支持后置镜头闪光灯；优化消息页面、播放体验；支持音乐、挑战活动一键分享
V1.3.5 支持音乐收藏；优化滤镜选择；新增人脸贴纸
V1.4.0 全新特效；新增3D抖动水印效果；完善举报机制；优化性能
V1.4.2 支持作者删除自己视频的评论；新增3D贴纸；支持分享个人主页；优化性能
V1.4.5 新增3D贴纸，酷炫道具；新增视频特效；新增发现“附近”的人功能；针对Ios体验优化
运营事件：
1.2016.11.10 赵丽颖最强应援战
2.2017.01.19 抖音万元压岁钱大作战
3.2017.03.01 抖音舞林大会
4.2017.03.13 岳云鹏微博发布抖音视频
5.2017.04.12 胡彦斌空降抖音
6.2017.04.15 邓超拍摄抖音视频
7.2017.04.19 歌手众明星空降抖音
8.2017.04.27 抖音联合中国有嘻哈
阶段特点：
从V1.0.0-V1.4.6，抖音上线了大量的产品功能并不断优化核心功能，从产品功能分析抖音有以下优势：
1. 上线了多种拍摄滤镜与贴纸；
2. 完善拍摄暂停、删除、水印保存等功能；
3. 优化了用户的社交功能，支持用户添加通讯录、QQ、微博好友，支持用户分享视频至朋友圈；
4. 优化视频清晰度，优化性能。
核心功能的完善为抖音后续发力提供了可靠的保障。
2.2017.7-2018.6 成长期的版本迭代与运营事件
版本迭代：
V1.5.0 公测故事功能；上线24小时生活视频和音乐画笔功能
V1.5.1 完善美颜效果；绑定微博账号；更新贴纸；支持本地上传视频横竖屏转换
V1.5.2 支持私密发布；完善主页个性化设计
V1.5.4 优化美颜效果、性能；上线“不喜欢”功能
V1.5.5 优化性能，提升稳定性
V1.5.6 上线染发效果滤镜；新增360度全景视频
V1.5.8 上线AR相机功能；支持他人创作视频原声
V1.6.0 上线直播功能
V1.6.2 发布作品可添加地理位置
V1.6.4 更新滤镜，支持拍摄防抖；支持倒计时自动暂停；直播间优化，新增弹幕功能
V1.6.6 上线尬舞机
V1.6.8 上线【百万英雄】有奖问答游戏；上线私信功能
V1.7.0 优化举报和评论功能
V1.7.4 上线抖音新春版
V1.7.9 支持拍照和上传图片
V1.8.0支持私信发送表情
V1.8.3 支持分屏合拍
V1.8.5 新增秒变大长腿道具
V1.9.0 修复bug，优化体验
运营事件：
1.2017.07.15 #抖音灵魂舞者#强势登陆湖南卫视《我想和你唱》收官夜
2.2017.07.29 首期抖音中国有嘻哈battle赛
3.2017.08.14 联合友唱进行线下推广
4.2017.02.18 联合大学生来了
5.2017.08.20 联合快乐大本营
6.2017.09.02 抖音idou夜周年庆线下活动
7.2017.09.16 联合明日之子、天天向上
8.2017.09.22 首次品牌视频广告合作（爱彼迎、雪佛兰迈锐宝、哈尔滨啤酒）
9.2017.12.31 湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视跨年演唱会
10.2018.01.11 百万英雄抖音专场
11.2018.02.07 邀请Angelababy作为首席潮流官、黄晓明作为首席推荐官、陈赫作为首席创意官
12.2018.02.08 邀请邓伦作为首席发现官、迪丽热巴作为首席演绎官，王嘉尔作为首席音乐官、杨洋作为首席产品官
13.2018.02.13 发布抖音春节明星红包活动
14.2018.02.24 这就是街舞活动
15.2018.05.01 联合北京2018草莓音乐节
16.2018.06.22联合中国电信推出抖音无限流量卡
阶段特点：
在V1.5.0-V1.9.0，抖音的核心功能趋于稳定，主要侧重于优化性能和吸引用户的功能迭代，这一阶段有如下特点：
1. 上线抖音故事公测、AR相机、直播、尬舞机、百万英雄等功能，增加产品的丰富性和用户粘性；
2. 推出大规模、高强度的运营活动，例如联合各大综艺节目，邀请许多当红明星推广；
3. 运营活动伴随着产品迭代，推出新春版、百万英雄私信版等。
在成长期中，抖音的关键版本迭代缓慢，产品的核心功能在探索期已经基本完善，因而在成长期通过大规模的运营推广，使得下载量增长迅速。
