亚马逊1997年上市，但直到2011年股价才开始飞涨。
每年贝佐斯都会给股东写一封信，二十多年每封信都会附上1997年亚马逊发出的第一封股东信。
贝佐斯的长线思考有三个关键点。
1. 要把战略建立在不变的事物上。用户总想要更低价格的商品，想要更快的物流，更多的商品。这些东西是不会变的。贝佐斯就把经历放在这些不变的东西上。
“如果你发现了一个很值得做的事情，而且10年后也不会变的话，那么它值得你投入大量的精力。”
2. 要经得起短期的波动和诱惑。2000年时，亚马逊的股价跌掉了80%。贝佐斯在那一年的信里写，虽然我们的股价跌了这么多，但从我们的业绩来看，亚马逊的业务前所未有的健康，我们要馒头做好自己的事情。
3. 作为企业家，你要甘愿很长时间内被人别人误解。
（内容取材于张潇雨的专栏《商业经典案例课》）
