柯达，一个历经130多年的公司，却在2012年宣告破产。
这家公司有着超长寿命，是源于核心技术的创新。创始人伊士曼发明的纸质交卷胶片，替代了体积过大、构造脆弱、价格昂贵的玻璃板。
这一变革使得大众拍照变得方便 。几年间，世界80%～90%的胶片都是由柯达公司出售。
在第二次技术变革中，伊士曼看到彩色胶片的未来，大量投入精力与财力，发展彩色胶片，这次的变革也使得柯达在市场上又保持领导的地位。
在第三次数码摄影的登台，柯达公司的领导者却没把握住这一趋势。他们认为数码并不比胶片有优势，数码技术未来十年的威胁评估报告也证实了这一点，让他们更坚定在胶片领域会做的非常出色。
当大众开始接纳移动电话和互联网时，数码技术却成为不可逆转的趋势。
1997年，柯达市场价值取得巅峰，过后却开始走下坡路。即使走向衰落，柯达的高管们仍守着胶片的生意，最后走向破产。
过去的选择让他们一次次的成功，使得他们坚信原有的地图。
但原有的地图，没有跟随技术革命的脚步更新，最后反而让他们陷入死胡同。
生活里大部分人何尝不是喜欢持着原地图，走老路，不自我迭代，跳出舒适区，最后因为不去尝试新的事物，而陷入困境。
所以，沿着旧地图，永远也到达不了新大陆。
