让创意直抵人心的六条路径：
简单：精炼核心信息
意外：吸引维持注意
具体：有效理解记忆
情感：使人关心在乎
故事：促人起而行动
简单：
1.找到核心
2.埋没导语：一个导语一个核心
3.言多不得
4.决策瘫痪：先到核心，确立选项，决定排序。
维持他人注意：
打破对方脑中固有的基模。
悬疑谜题教学好处：解开谜题的过程和科学研究的过程相似。
好奇心
好奇心的“缺口理论”：知识出现缺口时，会产生好奇心。有缺口就会有痛苦。
克服过度自信：
知识缺口→求知欲
05.情感：
联想力（通过联想将创意与重要事情联系在一起，达到预期的效果）和语义夸张
诉诸自身利益（产品效益体现产品特色策略）
