当网购节省了我们大量的时间，给我们提供了越来越便宜的商品之后，我们多出来的时间和金钱应该拿来干什么?把时间用来学习提高自己？把钱攒起来投资？很多人都会这么想，但是绝大多数人实际上并没有这么做，事实上他们也做不到。他们又把钱花掉，把多余的时间拿来享乐，甚至有人把钱和时间都浪费掉了。这倒不是哪个人有没有志向的问题，而是人性使然。
人在满足了衣食住行的基本需求后，常常会追求和享受。而随着经济水平的提高，这种需求会越来越强烈。
从线下到线上，看似是经济水平提高，科技水平提高把线下的实体活动搬到线上去，提高效率增加商业机会。但是当经济发展到一定程度会出现一种相反的趋势，从线上到线下，而恰巧这种趋势拥有巨大的商业机会。为什么呢？
第一：从线下到线上，从实体到虚拟实际上是为了省时间、省钱。既然是省时间、省钱，最终挣钱的路就越走越窄。
第二：从线上到线下，则是为了花时间、花钱，当然就会越走越宽。
最后三点启发：商业的本质就是让人花钱，而不是省钱；其次我们不能随大溜，要有独立思考，从事物本质出发，找到那些随大溜的人忽视的机会；最后看待新技术的态度，它是一个手段而不是目的，它是为了方便，而不是为了趋炎附势而做。
案例：日本企业家增田宗昭的茑屋书店。
