之前被奥美同事推荐，一直有关注Coolio的微信公众号 - 一位有意思的新形态营销人。很高兴参加了Coolio亲情组织的6.10广州闭门会议，来自品牌方，广告代理方，媒体方，自媒体，内容创作方等多方朋友聚集在一起，探讨一个话题：新媒体的发展趋势和未来品牌如何做？
一些takeaway供大家一起探讨和学习：
1.消费者变了：
从 这是现在最流行的品牌，我也喜欢它；到这是我喜欢的品牌，我推荐给你；到这是我最想要的品牌，我们一起做出它。不可否认的是，大家越来越信赖自己朋友圈的推薦，不如往前那么在乎品牌知名度；如果覺得還不夠好，众筹一起做一个吧。
2.品牌主的思考变了：
从过去的探究：消费者是谁，我要对他们做什么，我怎么成功；到现在什么还没有出现过，如何让一群人先买起来，我怎么持续发展；到未来的什么精神可以引领大众，我需要什么人才去实现，如何让每个参与者都成功。如当前出现的papi tube 自身產品越來越弱化，圍繞品牌商業模式更容易成功。
3.Coolio认为新的营销年代已经到来，即：
新媒体授权大众
营销不再是广播和告知
品牌需具备媒体人思维：如XXX拍电影 無懈可擊，賣給各卫视等。
流量，内容和用户才是真正的价值
4.注意力争夺战早已开展：
品牌内容对广告创意提出了前所未有的挑战，品牌在与媒体和自媒体争夺消费者时间和注意力，做有趣，有用的品牌非常重要。
5.中国社交媒體現狀-2016年中国社交媒体形态：
你需要知道的事，原报告在这里 http://www.cicdata.com/landscape/
以BATS为核心的中国数字社会化媒体格局
复杂的中国零售市场下急速扩展的电商平台
视频持续多样化发展, 划分了三种视频分类：弹幕、短视频及直播视频，短视频异军崛起
问答平台的复兴及深层参与
意见领袖格局引入网红新概念,“网红”概念越来越多被品牌运用进各自行业领域，其风格自成一派，现已加入了意见领袖（KOL）格局之中，并成为了中坚力量
一些有趣的发现：
值得注意的是QQ仍然是最大的社交媒体，百度贴吧依然是圈层开放式聚集地，阿里巴巴一直试图做社交但从未成功。
预计今年全国自媒体从业人员总数达到260万，大部分25岁以下，受过高等教育，自媒体从业经验短，并为兼职。
2016年自媒体人从事职业调查：收入低，为内容产出焦虑，暂无商业模式。
35岁以下是自媒体用户主流，相对来说更偏爱直播，而45岁以上的中年人更偏好传统自媒体。经济越好一线城市越没时间看直播。
中國社交媒体35-36後急劇下降，中國社交媒體主要低于35歲主導，严肃内容难于推廣，上去减压，拓寬圈子，解決難題。所喜爱的内容：國內搞笑段子，情感雞湯等；而國外嚴肅專業的討論，用戶social media如linkedin上专业的文章。
国内用户最早从因为內容關注一些人 到 社交為核心關注-因為認識和出名，到娛樂為核心關注
6.中国品牌主（admaster报告），特別重視社交媒體，喜欢网红大号，最爱做账号运营。
大家不知道怎麼做品牌內容了？因為以前太會做廣告了。而现在廣告和內容界限模糊。大家都是為了做而作。应该为了卖产品而做内容，还是为了迎合消费者兴趣而做内容？
数据策略不清：数据理论缺乏，为了谁？KPI是什么？投入应该多大？内容审美有待提高：艺术性，价值性，可读性。（这个真不是一蹴而就，哈哈）
内容创作是个共通行业，让发挥每一方的强项，为市场提供最大价值。品牌主优势是提供资金，故事和渠道，自媒体人优势是创作能力，市场洞察，品牌号召力
讨论还将继续。有一点不可否认：谁越接近消费者，互动越多，关系就越牢固，掌握数据越多，也就更了解消费者，相应就更有影响力和话语权。个人认为这种合作已经在进行中。。。
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